| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第8页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第8-11页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第8-10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3 课题研究内容和目标以及拟解决的关键问题 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.3.2 研究目标 | 第11页 |
| 1.3.3 拟解决的关键问题 | 第11-12页 |
| 1.3.4 预期成果 | 第12页 |
| 1.4 创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 传统媒体所处的传播市场环境及问题 | 第13-19页 |
| 2.1 目传播环境概述 | 第13-14页 |
| 2.2 以M新闻栏目为例考察自媒体对传统媒体的冲击 | 第14-19页 |
| 2.2.1 收视率下滑严重赢利能力降低 | 第14-16页 |
| 2.2.2 收视率下滑原因 | 第16-19页 |
| 第三章 自媒体对传统媒体传播形式的冲击 | 第19-38页 |
| 3.1 自媒体传播的主要特点 | 第19-21页 |
| 3.2 自媒体传播对传统传播形式的影响 | 第21-23页 |
| 3.3 自媒体时代，传统媒体传播的劣势及效果分析 | 第23-35页 |
| 3.3.1 分享性和交互性的差异 | 第23-25页 |
| 3.3.2 覆盖面和传播速度的差异 | 第25-26页 |
| 3.3.3 基于不同技术支撑对顾客的判断大数据差异 | 第26-32页 |
| 3.3.4 二者与顾客连接便利性的差异 | 第32-35页 |
| 3.4 传统媒体与自媒体的PEST分析 | 第35-37页 |
| 3.4.1 政治因素对二者的影响差异分析 | 第35-36页 |
| 3.4.2 经济因素对二者的影响差异分析 | 第36页 |
| 3.4.3 社会因素对二者的影响差异分析 | 第36-37页 |
| 3.4.4 技术因素对二者的制约差异 | 第37页 |
| 3.5 本章小结 | 第37-38页 |
| 第四章 自媒体时代：传统媒体和自媒体的SWOT分析 | 第38-46页 |
| 4.1 优势（Strength）分析 | 第38-40页 |
| 4.2 劣势（Weakness）分析 | 第40-43页 |
| 4.3 机会（Opportunity)分析 | 第43-44页 |
| 4.4 威胁、风险（Threat）分析 | 第44页 |
| 4.5 本章小结 | 第44-46页 |
| 第五章 以S电视台M栏目为例探索传统媒体战略定位及战略制定 | 第46-65页 |
| 5.1 传统媒体的战略定位 | 第46页 |
| 5.2 传统媒体的战略制定 | 第46-64页 |
| 5.2.1 巩固传统媒体自身核心竞争力发挥生产优势推出多元化产品 | 第46-54页 |
| 5.2.2 以顾客价值为导向增强与顾客的粘度 | 第54-55页 |
| 5.2.3 媒体融合：利用新媒体的技术改进传统媒体产品推送渠道 | 第55-63页 |
| 5.2.4 传统媒体的保守型及其他发展策略 | 第63-64页 |
| 5.3 本章小结 | 第64-65页 |
| 第六章 结论与展望 | 第65-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 个人简历、在学期间的研究成果及发表的学术论文 | 第71页 |
