| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 第一节 选题背景 | 第9-10页 |
| 第二节 研究问题 | 第10页 |
| 第三节 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 第四节 研究思路和方法 | 第11-12页 |
| 第五节 研究创新 | 第12-14页 |
| 第二章 市场营销理论基础 | 第14-16页 |
| 第一节 营销组合理论和4P | 第14页 |
| 第二节 整合营销理论和4C | 第14页 |
| 第三节 现代营销理念 | 第14-16页 |
| 第三章 教育培训行业背景和企业介绍 | 第16-19页 |
| 第一节 教育培训行业背景 | 第16-17页 |
| 第二节 新东方教育科技集团介绍 | 第17-19页 |
| 第四章 新东方教育集团营销环境分析 | 第19-33页 |
| 第一节 行业宏观环境分析--PEST分析 | 第19-24页 |
| 第二节 企业微观环境分析--Five Forces分析 | 第24-27页 |
| 第三节 企业自身竞争力分析--SWOT分析 | 第27-33页 |
| 第五章 新东方教育集团营销策略分析 | 第33-46页 |
| 第一节 产品营销策略 | 第34-37页 |
| 第二节 价格营销策略 | 第37-38页 |
| 第三节 渠道营销策略 | 第38-41页 |
| 第四节 促销营销策略 | 第41-44页 |
| 第五节 新东方教育集团品牌传播营销策略 | 第44-46页 |
| 第六章 新东方教育集团营销不足之处和改进研究建议 | 第46-50页 |
| 第一节 新东方教育集团营销不足之处 | 第46-47页 |
| 第二节 新东方营销策略改进研究建议 | 第47-50页 |
| 第七章 结论、不足之处与展望 | 第50-52页 |
| 第一节 结论 | 第50页 |
| 第二节 不足 | 第50-51页 |
| 第三节 展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 后记 | 第54-55页 |