河南三色鸽乳业有限公司南阳市场营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 选题背景 | 第9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 国内外研究现状综述 | 第10-12页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第10页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第10-12页 |
| 1.4 本文的研究思路 | 第12-13页 |
| 1.5 本文的技术路线 | 第13-14页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第14-18页 |
| 2.1 4P营销理论 | 第14-15页 |
| 2.2 PEST分析法 | 第15-16页 |
| 2.3 SWOT分析法 | 第16-18页 |
| 第3章 三色鸽乳业区域市场销售现状及问题 | 第18-29页 |
| 3.1 国内市场乳品行业销售现状 | 第18-21页 |
| 3.1.1 行业发展已过高速期 | 第18页 |
| 3.1.2 区域发展较为不平衡 | 第18-19页 |
| 3.1.3 乳制品行业盈利能力较强 | 第19页 |
| 3.1.4 乳制品行业进出口情况概述 | 第19-21页 |
| 3.2 南阳市场乳品行业销售现状 | 第21-22页 |
| 3.2.1 生鲜乳生产能力逐年提高 | 第21页 |
| 3.2.2 规模化程度稳中有升 | 第21页 |
| 3.2.3 龙头企业带动能力逐步增强 | 第21-22页 |
| 3.3 三色鸽乳业南阳市场销售现状及存在的问题 | 第22-29页 |
| 3.3.1 三色鸽乳业南阳地区销售现状 | 第22-26页 |
| 3.3.2 三色鸽乳业营销中存在的主要问题 | 第26-29页 |
| 第4章 三色鸽乳业营销环境的分析 | 第29-43页 |
| 4.1 三色鸽乳业外部环境分析 | 第29-37页 |
| 4.1.1 宏观环境分析 | 第29-30页 |
| 4.1.2 乳品行业环境分析 | 第30-32页 |
| 4.1.3 主要竞争对手分析 | 第32-37页 |
| 4.2 企业内部环境分析 | 第37-40页 |
| 4.2.1 组织架构情况 | 第37-38页 |
| 4.2.2 人力资源情况 | 第38页 |
| 4.2.3 渠道建设情况 | 第38-39页 |
| 4.2.4 质量管理体系 | 第39-40页 |
| 4.3 三色鸽乳业SWOT分析及对策思考 | 第40-43页 |
| 4.3.1 竞争优势 | 第40-41页 |
| 4.3.2 竞争弱势 | 第41页 |
| 4.3.3 机会 | 第41-42页 |
| 4.3.4 威胁 | 第42页 |
| 4.3.5 企业竞争战略分析 | 第42-43页 |
| 第5章 三色鸽乳业区域市场营销策略重构 | 第43-49页 |
| 5.1 产品策略 | 第43页 |
| 5.2 价格策略 | 第43-44页 |
| 5.3 渠道策略 | 第44-45页 |
| 5.4 促销策略 | 第45-46页 |
| 5.5 品牌策略 | 第46-49页 |
| 第6章 结论与展望 | 第49-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
