ZY商务园项目营销策略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第6-10页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第6-7页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第6-7页 |
| 1.1.2 研究的目的与意义 | 第7页 |
| 1.2 研究思路及方法 | 第7-10页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第7-8页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第8页 |
| 1.2.3 技术路线 | 第8-10页 |
| 2 营销策略理论综述 | 第10-17页 |
| 2.1 市场营销的概念与内涵 | 第10-11页 |
| 2.1.1 STP营销战略 | 第10-11页 |
| 2.1.2 4Ps营销理论 | 第11页 |
| 2.2 相关分析工具概述 | 第11-13页 |
| 2.2.1 PEST分析模型 | 第11-12页 |
| 2.2.2 波特五力分析模型 | 第12-13页 |
| 2.2.3 SWOT分析模型 | 第13页 |
| 2.3 商务园营销策略研究现状 | 第13-17页 |
| 2.3.1 国外营销策略研究与实践 | 第13-15页 |
| 2.3.2 国内营销策略研究与实践 | 第15-17页 |
| 3 ZY商务园营销环境分析 | 第17-42页 |
| 3.1 外部营销环境分析 | 第17-26页 |
| 3.1.1 宏观环境分析 | 第17-23页 |
| 3.1.2 竞争环境分析 | 第23-26页 |
| 3.2 内部营销环境分析 | 第26-37页 |
| 3.2.1 开发商简介 | 第26页 |
| 3.2.2 项目情况与发展历程 | 第26-30页 |
| 3.2.3 项目营销现状 | 第30-35页 |
| 3.2.4 营销人力资源分析 | 第35-36页 |
| 3.2.5 营销资金保障分析 | 第36-37页 |
| 3.3 SWOT模型分析 | 第37-42页 |
| 3.3.1 项目的优势与劣势 | 第37-38页 |
| 3.3.2 项目的机会与威胁 | 第38-39页 |
| 3.3.3 矩阵与STP营销战略分析 | 第39-42页 |
| 4 ZY商务园的营销组合策略 | 第42-54页 |
| 4.1 商务园营销的渠道策略 | 第42-45页 |
| 4.2 商务园营销的价格策略 | 第45-47页 |
| 4.3 商务园营销的产品策略 | 第47-49页 |
| 4.4 商务园营销的促销策略 | 第49-54页 |
| 5 ZY商务园项目营销策略保障措施 | 第54-58页 |
| 5.1 组织保障措施 | 第54-55页 |
| 5.2 人员保障措施 | 第55-56页 |
| 5.3 制度保障措施 | 第56-58页 |
| 结论 | 第58-59页 |
| 参考 文献 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-62页 |
