| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第13-17页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第13-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究思路及方法 | 第14-17页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第14页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.2.3 研究框架及内容 | 第15-17页 |
| 第二章 相关营销定价理论综述 | 第17-25页 |
| 2.1 营销价格理论现状 | 第17-19页 |
| 2.1.1 营销管理定价方法 | 第17-18页 |
| 2.1.2 营销管理价格策略 | 第18-19页 |
| 2.2 教辅图书在我国发展情况及价格机制 | 第19-25页 |
| 2.2.1 中小学教辅图书近年发展情况及其特殊性 | 第20-21页 |
| 2.2.2 图书价格机制 | 第21-25页 |
| 第三章 中小学教辅图书定价问题与影响因素分析 | 第25-39页 |
| 3.1 A公司发展及现状 | 第25-26页 |
| 3.1.1 A公司2015年市场分析 | 第26页 |
| 3.1.2 A公司产品的销售预期 | 第26页 |
| 3.2 A公司的SWOT分析 | 第26-32页 |
| 3.2.1 A公司的优势分析 | 第27-28页 |
| 3.2.2 A公司的劣势分析 | 第28-30页 |
| 3.2.3 A公司的机会分析 | 第30-31页 |
| 3.2.4 A公司的威胁分析 | 第31-32页 |
| 3.3 A公司针对中小学教辅图书价格调查问卷统计 | 第32-34页 |
| 3.3.1 2015年A公司零售书店读者问卷调查汇总 | 第32-33页 |
| 3.3.2 调查问卷数据分析结论 | 第33-34页 |
| 3.4 中小学教辅图书定价问题和影响因素分析 | 第34-39页 |
| 3.4.1 教辅图书价格机制的影响因素 | 第35-36页 |
| 3.4.2 我国教辅图书定价方式研究 | 第36-37页 |
| 3.4.3 A公司在新产品定价过程中需要考虑的因素 | 第37-39页 |
| 第四章 A公司产品《考试说明全解》定价策略分析 | 第39-49页 |
| 4.1 产品生命周期的定价策略 | 第39-41页 |
| 4.1.1 A公司投入期产品的定价策略 | 第39-40页 |
| 4.1.2 A公司发展期产品的定价策略 | 第40页 |
| 4.1.3 A公司成熟期产品的定价策略 | 第40页 |
| 4.1.4 A公司衰退期产品的定价策略 | 第40-41页 |
| 4.2 A公司《考试说明全解》产品定价策略分析 | 第41-45页 |
| 4.2.1 A公司《考试说明全解》产品定价策略选择 | 第41-43页 |
| 4.2.2 A公司《考试说明全解》产品定价流程及方式 | 第43-45页 |
| 4.3 A公司在定价过程中需要解决的问题 | 第45页 |
| 4.4 零售类教辅图书产品定价流程改进 | 第45-49页 |
| 4.4.1 定价的准备 | 第45-46页 |
| 4.4.2 定价的改进 | 第46-49页 |
| 第五章 结论 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 作者和导师简介 | 第56-57页 |
| 附件 | 第57-58页 |
