白沙溪黑茶品牌发展战略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.4 本文的创新之处 | 第12-14页 |
| 第2章 相关概念及理论基础 | 第14-22页 |
| 2.1 品牌 | 第14页 |
| 2.1.1 品牌的概念 | 第14页 |
| 2.1.2 品牌的作用 | 第14页 |
| 2.2 品牌战略 | 第14-22页 |
| 2.2.1 品牌战略的主要内容 | 第14-16页 |
| 2.2.2 品牌战略的理论基础 | 第16-18页 |
| 2.2.3 战略分析的主要工具 | 第18-22页 |
| 第3章 白沙溪茶厂发展现状分析 | 第22-31页 |
| 3.1 国内茶产业发展情况概述 | 第22-23页 |
| 3.2 白沙溪品牌发展环境的分析 | 第23-31页 |
| 3.2.1 白沙溪茶厂简介 | 第23-24页 |
| 3.2.2 外部环境的PEST分析 | 第24-26页 |
| 3.2.3 内部环境分析 | 第26-28页 |
| 3.2.4 综合情况的SWOT总结 | 第28-31页 |
| 第4章 白沙溪品牌竞争力调查与评估 | 第31-41页 |
| 4.1 品牌传播体系的建立 | 第31-35页 |
| 4.1.1 品牌知晓度 | 第31-32页 |
| 4.1.2 品牌认可度 | 第32-33页 |
| 4.1.3 品牌偏好度 | 第33-34页 |
| 4.1.4 品牌满意度 | 第34页 |
| 4.1.5 品牌忠诚度 | 第34-35页 |
| 4.2 白沙溪品牌竞争力调查 | 第35-41页 |
| 4.2.1 问卷设计 | 第35-36页 |
| 4.2.2 样本特征统计 | 第36-37页 |
| 4.2.3 品牌竞争力评价 | 第37-41页 |
| 第5章 白沙溪黑茶品牌战略方案构建 | 第41-46页 |
| 5.1 树立品牌定位，提炼核心价值 | 第41-42页 |
| 5.1.1 品牌文化定位 | 第41页 |
| 5.1.2 产品定位 | 第41-42页 |
| 5.1.3 品牌个性与消费者定位 | 第42页 |
| 5.2 扩大品牌宣传，提升品牌形象 | 第42-45页 |
| 5.2.1 广告宣传 | 第42-43页 |
| 5.2.2 促销活动 | 第43-44页 |
| 5.2.3 渠道上建立品牌 | 第44-45页 |
| 5.3 注重品牌延伸，避免品牌稀释 | 第45页 |
| 5.4 加强品牌管理，注重品牌保护 | 第45-46页 |
| 结论与展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 附录：白沙溪黑茶品牌竞争力影响因子调查问卷 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
