| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第12-22页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 文献综述 | 第14-19页 |
| 1.2.1 国外文献综述 | 第14-17页 |
| 1.2.2 国内文献综述 | 第17-19页 |
| 1.3 研究思路与研究内容 | 第19-20页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第19页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.4 研究方法和创新点 | 第20-22页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.4.2 研究创新点 | 第21-22页 |
| 第2章 金鹰卡通频道的个性化营销策略 | 第22-32页 |
| 2.1 确立差异化的频道定位 | 第22-25页 |
| 2.1.1 形象定位 | 第22-24页 |
| 2.1.2 受众定位 | 第24页 |
| 2.1.3 传播定位 | 第24-25页 |
| 2.2 创作特有的节目内容 | 第25-27页 |
| 2.2.1 制作原创动漫节目 | 第25-26页 |
| 2.2.2 引进个性化亲子真人秀 | 第26-27页 |
| 2.2.3 邀请湖南台个性主持人 | 第27页 |
| 2.3 开发独特的节目编排模式 | 第27-32页 |
| 2.3.1 独创“周播”编排模式 | 第28-29页 |
| 2.3.2 创新“双季播”编排模式 | 第29-32页 |
| 第3章 金鹰卡通频道的趣味性营销策略 | 第32-40页 |
| 3.1 提高频道包装的趣味性 | 第32-35页 |
| 3.1.1 卡通吉祥物人格化 | 第32-34页 |
| 3.1.2 栏目宣传片故事化 | 第34-35页 |
| 3.2 提升节日内容的娱乐价值 | 第35-38页 |
| 3.2.1 节目选题直击受众兴奋点 | 第35-36页 |
| 3.2.2 “三多”手法抓取拍摄对象笑点 | 第36-37页 |
| 3.2.3 “蒙太奇”剪辑放大节目内容趣味点 | 第37-38页 |
| 3.3 塑造节目主持人的幽默风格 | 第38-40页 |
| 3.3.1 艺名融入风趣的动物元素 | 第38页 |
| 3.3.2 谈吐创新幽默方式 | 第38-39页 |
| 3.3.3 服饰贴合受众视觉兴趣 | 第39-40页 |
| 第4章 金鹰卡通频道的互动性营销策略 | 第40-49页 |
| 4.1 加强官方微博微信的互动营销效果 | 第40-45页 |
| 4.1.1 以受众关注点为互动内容 | 第41-42页 |
| 4.1.2 建立名人矩阵和热点的互动模型 | 第42-44页 |
| 4.1.3 重视互动效果评估体系 | 第44-45页 |
| 4.2 提升客户端的互动营销体验 | 第45-47页 |
| 4.2.1 加大受众互动模块设置比例 | 第45-46页 |
| 4.2.2 创新受众互动内容 | 第46-47页 |
| 4.3 联合电视台和视频网站互动播放 | 第47-49页 |
| 4.3.1 节目“双星”联播 | 第47-48页 |
| 4.3.2 授权芒果TV独播 | 第48-49页 |
| 第5章 金鹰卡通频道的利益性营销策略 | 第49-56页 |
| 5.1 满足受众全方位利益 | 第49-51页 |
| 5.1.1 信息利益 | 第49-50页 |
| 5.1.2 经济利益 | 第50页 |
| 5.1.3 社会利益 | 第50-51页 |
| 5.2 与广告商建立利益营销关系 | 第51-53页 |
| 5.2.1 选择匹配度高的广告商 | 第51-52页 |
| 5.2.2 巧妙植入广告商产品 | 第52-53页 |
| 5.2.3 为企业定制节目环节 | 第53页 |
| 5.3 延伸自身品牌营销价值 | 第53-56页 |
| 5.3.1 开发动漫衍生品 | 第53-54页 |
| 5.3.2 开办电子商务网站 | 第54-55页 |
| 5.3.3 授权“金鹰卡通”获得品牌利益 | 第55-56页 |
| 第6章 金鹰卡通频道4I营销策略存在的问题及优化对策 | 第56-61页 |
| 6.1 金鹰卡通频道4I营销策略存在的问题 | 第56-57页 |
| 6.1.1 受众定位过于宽泛 | 第56页 |
| 6.1.2 节目内容成人化 | 第56页 |
| 6.1.3 主持人品牌经营不够 | 第56-57页 |
| 6.1.4 受众互动停留在抽奖层面 | 第57页 |
| 6.1.5 品牌价值延伸不充分 | 第57页 |
| 6.2 金鹰卡通频道4I营销策略优化对策 | 第57-61页 |
| 6.2.1 深度细分个性化受众市场 | 第57-58页 |
| 6.2.2 增加生活趣味性节目内容 | 第58页 |
| 6.2.3 扩大主持人品牌营销效应 | 第58页 |
| 6.2.4 增强“两微一端”互动频率 | 第58-59页 |
| 6.2.5 拓展“金鹰卡通”品牌价值链条 | 第59-61页 |
| 结论 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66页 |