天津津南村镇银行营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 文献综述 | 第10-13页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.3 相关研究评述 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13页 |
| 1.5 创新点 | 第13页 |
| 1.6 研究思路与研究内容 | 第13-16页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第16-19页 |
| 2.1 市场营销基本理论 | 第16-17页 |
| 2.1.1 市场营销的概念 | 第16页 |
| 2.1.2 7Ps营销理论 | 第16-17页 |
| 2.2 银行营销相关概念 | 第17-18页 |
| 2.3 SWOT分析 | 第18页 |
| 2.4 村镇银行 | 第18-19页 |
| 第三章 天津津南村镇银行营销现状分析 | 第19-30页 |
| 3.1 天津津南村镇银行概况 | 第19页 |
| 3.2 天津津南村镇银行营销SWOT分析 | 第19-30页 |
| 3.2.1 优势分析 | 第19-22页 |
| 3.2.2 劣势分析 | 第22-25页 |
| 3.2.3 机会分析 | 第25-26页 |
| 3.2.4 威胁分析 | 第26-30页 |
| 第四章 天津津南村镇银行营销策略分析 | 第30-37页 |
| 4.1 天津津南村镇银行营销理念 | 第30页 |
| 4.2 天津津南村镇银行现行产品解读 | 第30-32页 |
| 4.2.1 存款类 | 第30-31页 |
| 4.2.2 贷款类 | 第31页 |
| 4.2.3 同业拆借 | 第31页 |
| 4.2.4 票据贴现 | 第31-32页 |
| 4.3 天津津南村镇银行产品价格分析 | 第32页 |
| 4.4 天津津南村镇银行营销渠道和促销方式 | 第32-34页 |
| 4.5 天津津南村镇银行人员分析 | 第34-35页 |
| 4.6 天津津南村镇银行有形展示分析 | 第35-36页 |
| 4.7 天津津南村镇银行过程分析 | 第36-37页 |
| 第五章 天津津南村镇银行营销策略建议 | 第37-46页 |
| 5.1 创新为主借鉴为辅设计符合需求的产品 | 第37-39页 |
| 5.1.1 借鉴+创新的产品开发模式 | 第37-38页 |
| 5.1.2 差异化策略 | 第38-39页 |
| 5.2 基于综合因素的差别化定价策略 | 第39页 |
| 5.3 以金融服务站为主的新的渠道策略 | 第39-40页 |
| 5.4 以提升认知度为目的的广告促销和公关策略 | 第40-42页 |
| 5.4.1 广告促销 | 第40页 |
| 5.4.2 公共关系 | 第40-42页 |
| 5.5 以人为本的员工策略 | 第42页 |
| 5.5.1 招聘 | 第42页 |
| 5.5.2 培训 | 第42页 |
| 5.5.3 绩效考核和薪酬体系 | 第42页 |
| 5.6 强化服务具象化的有形展示策略 | 第42-43页 |
| 5.7 强调客户反馈的过程策略 | 第43-44页 |
| 5.8 天津津南村镇银行营销策略实施的保障 | 第44-46页 |
| 5.8.1 组织机构的保障 | 第44页 |
| 5.8.2 人力资源的保障 | 第44页 |
| 5.8.3 资金的保障 | 第44-45页 |
| 5.8.4 企业文化的建设 | 第45-46页 |
| 第六章 结论与不足 | 第46-48页 |
| 6.1 结论 | 第46-47页 |
| 6.2 不足之处 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
