| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 引言 | 第11-16页 |
| 1.1 MG简介 | 第11-12页 |
| 1.2 TIS公司介绍 | 第12-14页 |
| 1.2.1 TIS公司基本情况TIS公司历史情况及2013年现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 TIS公司LOGO | 第13页 |
| 1.2.3 TIS公司产品介绍及市场定位 | 第13-14页 |
| 1.2.4 TIS公司的公司组织架构 | 第14页 |
| 1.2.5 TIS公司的企业愿景 | 第14页 |
| 1.3 本文的研究目的 | 第14-15页 |
| 1.4 论文的主要内容与结构 | 第15-16页 |
| 第2章 市场营销战略管理的相关理论 | 第16-19页 |
| 2.1 营销战略的涵义内容及特征 | 第16-17页 |
| 2.1.1 营销战略的涵义 | 第16页 |
| 2.1.2 营销战略的内容 | 第16-17页 |
| 2.2 营销战略与企业战略的关系 | 第17页 |
| 2.3 市场营销战略的管理步骤 | 第17-19页 |
| 第3章 TIS公司2013-2015年营销环境分析 | 第19-34页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第19-24页 |
| 3.1.1 美国宏观经济环境分析 | 第19-21页 |
| 3.1.2 德国宏观经济环境分析 | 第21页 |
| 3.1.3 英国宏观经济环境分析 | 第21-23页 |
| 3.1.4 墨西哥宏观经济环境分析 | 第23-24页 |
| 3.1.6 中国宏观经济环境分析 | 第24页 |
| 3.2 行业环境分析 | 第24-28页 |
| 3.2.1 行业历史环境及特点 | 第24-25页 |
| 3.2.2 行业环境五力分析 | 第25-27页 |
| 3.2.3 外部环境分析 | 第27-28页 |
| 3.3 内部环境分析 | 第28-31页 |
| 3.3.1 内部资源分析 | 第28-29页 |
| 3.3.2 ITIME产品经营情况分析 | 第29-31页 |
| 3.4 SWOT分析 | 第31-34页 |
| 第4章 TIS公司腕表产品营销战略的制定 | 第34-38页 |
| 4.1 营销战略目标 | 第34-35页 |
| 4.2 总体营销战略 | 第35-36页 |
| 4.2.1 PTIME品牌腕表的战略选择 | 第35页 |
| 4.2.2 ITIME品牌腕表的战略选择 | 第35-36页 |
| 4.3 ITIME腕表产品的市场营销战略 | 第36-38页 |
| 第5章 TIS公司ITIME腕表产品营销战略实施 | 第38-60页 |
| 5.1 2013年ITIME腕表产品的营销战略实施 | 第38-45页 |
| 5.1.1 高端腕表行业市场总体状况分析 | 第38-40页 |
| 5.1.2 TIS公司计划完成情况 | 第40-41页 |
| 5.1.3 ITIME腕表经营情况 | 第41-44页 |
| 5.1.4 2014年营销战略调整 | 第44-45页 |
| 5.2 2014年ITIME腕表产品的营销战略实施 | 第45-51页 |
| 5.2.1 市场总体状况分析 | 第45-46页 |
| 5.2.2 TIS公司计划完成情况 | 第46-47页 |
| 5.2.3 ITIME腕表经营情况 | 第47-50页 |
| 5.2.4 2015年营销战略实施与制定 | 第50-51页 |
| 5.3 2015年ITIME腕表产品的营销战略实施 | 第51-60页 |
| 5.3.1 市场总体状况分析 | 第51-53页 |
| 5.3.2 TIS公司计划完成情况 | 第53-54页 |
| 5.3.3 ITIME腕表经营情况 | 第54-57页 |
| 5.3.4 2016年营销战略调整 | 第57-60页 |
| 第6章 TIS公司ITIME品牌营销战略的调整 | 第60-69页 |
| 6.1 2016-2018年TIS公司ITIME腕表营销环境分析 | 第60-66页 |
| 6.1.1 外部环境分析 | 第60-61页 |
| 6.1.2 2015年底行业竞争环境分析 | 第61-65页 |
| 6.1.3 内部条件分析 | 第65页 |
| 6.1.4 SWOT分析 | 第65-66页 |
| 6.2 2016-2018年ITIME腕表战略目标 | 第66-67页 |
| 6.3 2016-2018年TIS公司营销战略实施 | 第67-69页 |
| 第7章 结束语 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
