华为手机微博营销的舆论引导研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第8-16页 |
| 0.1 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 0.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 0.1.2 研究目的 | 第8-9页 |
| 0.1.3 研究意义 | 第9页 |
| 0.2 文献综述 | 第9-14页 |
| 0.2.1 微博 | 第9-10页 |
| 0.2.2 微博营销 | 第10-12页 |
| 0.2.3 舆论 | 第12-13页 |
| 0.2.4 舆论引导 | 第13-14页 |
| 0.3 主要内容及研究方法 | 第14-15页 |
| 0.3.1 主要内容 | 第14-15页 |
| 0.3.2 研究方法 | 第15页 |
| 0.4 创新点 | 第15-16页 |
| 1 微博营销中的舆论概述 | 第16-24页 |
| 1.1 微博营销中的舆论概述 | 第16-22页 |
| 1.1.1 微博营销中舆论的构成要素 | 第16-18页 |
| 1.1.2 微博营销中舆论的特点 | 第18-20页 |
| 1.1.3 微博营销中舆论的形成过程 | 第20-22页 |
| 1.2 微博营销中舆论的影响 | 第22-24页 |
| 1.2.1 正面影响 | 第22页 |
| 1.2.2 负面影响 | 第22-24页 |
| 2 华为手机微博营销的舆论引导现状 | 第24-31页 |
| 2.1 华为手机简介 | 第24-25页 |
| 2.2 华为手机微博营销的舆论引导现状 | 第25-26页 |
| 2.3 华为手机微博营销中舆论引导存在的问题 | 第26-31页 |
| 2.3.1 信息发布分散 | 第26-27页 |
| 2.3.2 缺乏和受众的互动 | 第27-28页 |
| 2.3.3 议题设置缺乏吸引力 | 第28-29页 |
| 2.3.4 营销活动单一 | 第29-31页 |
| 3 华为手机微博营销的舆论引导对策 | 第31-39页 |
| 3.1 整合信息,提升影响力 | 第31页 |
| 3.2 借助舆论领袖推动议题 | 第31-32页 |
| 3.3 借助热点事件 | 第32-35页 |
| 3.4 加强对舆情监测 | 第35-36页 |
| 3.5 突出品牌个性 | 第36-37页 |
| 3.6 加强同受众的互动 | 第37-39页 |
| 3.6.1 线上互动 | 第37-38页 |
| 3.6.2 线下活动 | 第38-39页 |
| 结语 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42页 |
