消费者怀旧情感与购买意愿关系研究--基于品牌依恋的中介作用
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 绪论 | 第13-19页 |
| 0.1 研究背景及意义 | 第13-15页 |
| 0.1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 0.1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 0.2 研究思路和研究内容 | 第15-17页 |
| 0.2.1 研究思路 | 第15-16页 |
| 0.2.2 研究内容 | 第16-17页 |
| 0.3 研究方法和研究创新 | 第17-19页 |
| 0.3.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 0.3.2 研究创新 | 第18-19页 |
| 1 文献综述 | 第19-30页 |
| 1.1 消费者怀旧情感相关研究 | 第19-21页 |
| 1.1.1 消费者怀旧情感的概念 | 第19-20页 |
| 1.1.2 消费者怀旧情感的测量 | 第20-21页 |
| 1.2 品牌依恋相关研究 | 第21-26页 |
| 1.2.1 品牌依恋的概念 | 第21-24页 |
| 1.2.2 品牌依恋的测量 | 第24-25页 |
| 1.2.3 消费者怀旧情感与品牌依恋关系 | 第25-26页 |
| 1.3 购买意愿相关研究 | 第26-28页 |
| 1.3.1 购买意愿的概念 | 第26-27页 |
| 1.3.2 消费者怀旧情感与购买意愿关系 | 第27页 |
| 1.3.3 品牌依恋与购买意愿关系 | 第27-28页 |
| 1.4 研究文献述评 | 第28-30页 |
| 2 理论模型与研究假设 | 第30-34页 |
| 2.1 理论模型 | 第30页 |
| 2.2 研究假设 | 第30-34页 |
| 2.2.1 消费者怀旧情感对购买意愿的影响 | 第30-31页 |
| 2.2.2 消费者怀旧情感对品牌依恋的影响 | 第31-32页 |
| 2.2.3 品牌依恋对购买意愿的影响 | 第32-33页 |
| 2.2.4 品牌依恋的中介作用 | 第33-34页 |
| 3 研究设计 | 第34-40页 |
| 3.1 变量的定义与测量 | 第34-36页 |
| 3.1.1 怀旧情感的定义与测量 | 第34-35页 |
| 3.1.2 品牌依恋的定义与测量 | 第35-36页 |
| 3.1.3 购买意愿的定义与测量 | 第36页 |
| 3.2 问卷的设计 | 第36-37页 |
| 3.3 预调查及初始量表的信度与效度检验 | 第37-40页 |
| 3.3.1 预调查 | 第37-38页 |
| 3.3.2 初始量表的信度检验 | 第38-39页 |
| 3.3.3 初始量表的效度检验 | 第39-40页 |
| 4 实证分析 | 第40-55页 |
| 4.1 数据收集与描述性统计分析 | 第40-41页 |
| 4.1.1 数据收集 | 第40页 |
| 4.1.2 描述性统计分析 | 第40-41页 |
| 4.2 量表的信度和效度分析 | 第41-45页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第41-42页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第42-45页 |
| 4.3 相关性分析 | 第45-46页 |
| 4.3.1 怀旧情感与购买意愿的相关性分析 | 第45页 |
| 4.3.2 怀旧情感与品牌依恋的相关性分析 | 第45-46页 |
| 4.3.3 品牌依恋与购买意愿的相关性分析 | 第46页 |
| 4.4 回归分析 | 第46-54页 |
| 4.4.1 怀旧情感与购买意愿的回归分析 | 第46-47页 |
| 4.4.2 怀旧情感与品牌依恋的回归分析 | 第47-48页 |
| 4.4.3 品牌依恋与购买意愿的回归分析 | 第48-49页 |
| 4.4.4 品牌依恋的中介效应分析 | 第49-54页 |
| 4.5 实证研究结果汇总 | 第54-55页 |
| 5 研究结论与展望 | 第55-60页 |
| 5.1 研究结论 | 第55-56页 |
| 5.2 营销建议 | 第56-58页 |
| 5.3 研究局限与展望 | 第58-60页 |
| 5.3.1 研究局限 | 第58页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 附录 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-68页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第68-69页 |
