“后性别”社会意识在广告中的表现及传播效果研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究的背景和问题的提出 | 第10页 |
| 1.2 研究现状综述 | 第10-13页 |
| 1.3 研究范围的界定 | 第13-14页 |
| 1.4 研究的目的和意义 | 第14-15页 |
| 1.5 研究方法和思路框架 | 第15-18页 |
| 第二章 广告中的“后性别” | 第18-33页 |
| 2.1 性别社会中的广告 | 第18-23页 |
| 2.1.1 性别社会的发展轨迹 | 第19-20页 |
| 2.1.2 广告中的社会性别意识 | 第20-23页 |
| 2.2 “后性别”社会意识中的广告 | 第23-26页 |
| 2.2.1 “后性别”社会意识初探 | 第24-25页 |
| 2.2.2 “后性别”社会意识的理论基础 | 第25-26页 |
| 2.3 广告中的“后性别”社会意识 | 第26-32页 |
| 2.3.1 中性化 | 第26-28页 |
| 2.3.2 可转化的 | 第28-30页 |
| 2.3.3 无生命的 | 第30-32页 |
| 本章小结 | 第32-33页 |
| 第三章 “后性别”社会意识在品牌广告中的表现 | 第33-49页 |
| 3.1 品牌性别的混淆 | 第34-35页 |
| 3.2 品牌广告中“后性别”社会意识的表现类型 | 第35-40页 |
| 3.2.1 叙事型 | 第35-36页 |
| 3.2.2 摆拍与挪用 | 第36-38页 |
| 3.2.3 数字后期 | 第38-40页 |
| 3.3 品牌广告中“后性别”社会意识的表现手法 | 第40-43页 |
| 3.3.1 符号的直接运用 | 第41页 |
| 3.3.2 “唯美化”的身体 | 第41-43页 |
| 3.3.3 “混淆”的符号塑造两性特质 | 第43页 |
| 3.4 品牌广告中“后性别”社会意识形象的特点 | 第43-48页 |
| 3.4.1 时尚性 | 第43-44页 |
| 3.4.2 诱惑性 | 第44-46页 |
| 3.4.3 形象性 | 第46-48页 |
| 3.4.4 未来感 | 第48页 |
| 本章小结 | 第48-49页 |
| 第四章 “后性别”社会意识在品牌广告中的传播效果 | 第49-59页 |
| 4.1 品牌广告中“后性别”社会意识的传播环境 | 第49-50页 |
| 4.1.1 “后性别”社会意识传播的有利因素 | 第49页 |
| 4.1.2 “后性别”社会意识传播的不利因素 | 第49-50页 |
| 4.2 “后性别”社会意识在品牌广告中传播效果 | 第50-56页 |
| 4.2.1 艺术效果 | 第51页 |
| 4.2.2 商业效果 | 第51-53页 |
| 4.2.3 情感认知效果 | 第53-56页 |
| 4.2.4 品牌效应 | 第56页 |
| 4.3 “后性别”社会意识在品牌广告中的发展趋势 | 第56-58页 |
| 4.3.1 可预见的性别多元 | 第57页 |
| 4.3.2 与新媒体联姻 | 第57-58页 |
| 本章小结 | 第58-59页 |
| 第五章 总结和后续 | 第59-61页 |
| 5.1 论文总结与主要结论 | 第59页 |
| 5.2 后续研究 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 学术研究成果 | 第65页 |
