携程旅行网旅游产品的网络营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-14页 |
| 1.3 研究的内容与方法 | 第14-17页 |
| 第2章 理论基础 | 第17-20页 |
| 2.1 网络营销的概念及内涵 | 第17-18页 |
| 2.2 旅游电子商务的概念及内涵 | 第18-20页 |
| 第3章 携程旅行网旅游产品网络营销环境分析 | 第20-32页 |
| 3.1 携程旅行网旅游产品宏观环境分析 | 第20-22页 |
| 3.1.1 政治法律环境分析 | 第20-21页 |
| 3.1.2 经济文化环境分析 | 第21-22页 |
| 3.1.3 技术环境分析 | 第22页 |
| 3.2 携程旅行网旅游产品五力模型分析 | 第22-28页 |
| 3.2.1 潜在新进入者与替代品的威胁分析 | 第23-24页 |
| 3.2.2 购买方与供应方议价能力分析 | 第24-26页 |
| 3.2.3 现有企业竞争分析 | 第26-28页 |
| 3.3 携程旅行网旅游产品SWOT分析 | 第28-32页 |
| 3.3.1 机会与威胁分析 | 第28-29页 |
| 3.3.2 优势与劣势分析 | 第29-32页 |
| 第4章 携程旅游产品网络营销现状及存在的问题 | 第32-44页 |
| 4.1 携程旅行网旅游产品网络营销现状 | 第32-39页 |
| 4.1.1 携程旅行网简介 | 第32-33页 |
| 4.1.2 携程旅行网的发展历程 | 第33-34页 |
| 4.1.3 携程旅行网旅游产品的商业模式 | 第34-36页 |
| 4.1.4 携程旅行网旅游产品网络营销的方式 | 第36-38页 |
| 4.1.5 携程旅行网旅游产品网络营销策略概要 | 第38-39页 |
| 4.2 携程旅行网旅游产品网络营销存在的问题 | 第39-44页 |
| 4.2.1 产品定位不鲜明,相似度高 | 第40页 |
| 4.2.2 营销沟通不到位 | 第40-41页 |
| 4.2.3 营销策略整合程度不高 | 第41-42页 |
| 4.2.4 售后服务体系不完善 | 第42-44页 |
| 第5章 携程旅行网旅游产品网络营销策略 | 第44-49页 |
| 5.1 携程旅行旅游产品网络营销产品策略 | 第44-45页 |
| 5.1.1 独特在线旅游产品的打造 | 第44页 |
| 5.1.2 旅游产品完善售后服务体系的创建 | 第44-45页 |
| 5.2 携程旅行网旅游产品网络营销价格策略 | 第45-46页 |
| 5.2.1 旅游产品增值服务和促销功能的加强 | 第45页 |
| 5.2.2 旅游产品个性化价格定制的实施 | 第45-46页 |
| 5.3 携程旅行网旅游产品网络营销渠道策略 | 第46-47页 |
| 5.3.1 旅游产品多渠道策略的实施 | 第46页 |
| 5.3.2 旅游产品产业链的整合梳理 | 第46-47页 |
| 5.4 携程旅行网旅游产品网络营销沟通策略 | 第47-49页 |
| 5.4.1 旅游产品营销沟通的加强 | 第47页 |
| 5.4.2 旅游产品病毒式营销的实施 | 第47-48页 |
| 5.4.3 旅游产品精准营销的强化 | 第48-49页 |
| 第6章 研究结论 | 第49-50页 |
| 6.1 主要结论 | 第49页 |
| 6.2 研究展望 | 第49页 |
| 6.3 研究不足 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 附录 | 第54-56页 |
| 卷内备考表 | 第56页 |
