| 中文摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第11-23页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-17页 |
| 1.2.1 产品线理论 | 第13-14页 |
| 1.2.2 双渠道理论 | 第14-16页 |
| 1.2.3 产品线与双渠道结合的理论研究 | 第16-17页 |
| 1.3 研究内容和研究意义 | 第17-20页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17-19页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第19-20页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第20-21页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第21页 |
| 1.5 论文的创新点 | 第21-23页 |
| 第二章 基于消费者认知的产品线渠道策略模型构建及决策 | 第23-32页 |
| 2.1 单渠道销售产品线的模型构建及均衡决策 | 第24-27页 |
| 2.1.1 线上渠道销售产品线的模型构建及均衡决策 | 第24-25页 |
| 2.1.2 线下渠道销售产品线的模型构建及均衡决策 | 第25-27页 |
| 2.2 双渠道销售产品线的模型构建及均衡决策 | 第27-32页 |
| 2.2.1 线上直销做坏品线下直销原产品的模型构建及均衡决策 | 第27-29页 |
| 2.2.2 线上直销原产品线下直销做坏品的模型构建及均衡决策 | 第29-32页 |
| 第三章 单渠道销售产品线策略研究 | 第32-37页 |
| 3.1 消费者的购买选择分析 | 第32-34页 |
| 3.2 厂商利润分析 | 第34-37页 |
| 第四章 双渠道销售产品线策略研究 | 第37-42页 |
| 4.1 消费者的购买选择分析 | 第37-38页 |
| 4.2 厂商利润分析 | 第38-42页 |
| 第五章 单渠道与双渠道销售产品线策略研究 | 第42-54页 |
| 5.1 消费者的购买选择分析 | 第42-47页 |
| 5.2 厂商利润分析 | 第47-54页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第54-57页 |
| 6.1 主要结论 | 第54-55页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 个人简况及联系方式 | 第63-65页 |
