新媒体环境下的植入广告研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 绪论 | 第6-13页 |
| (一) 研究背景 | 第6页 |
| (二) 国内外研究现状 | 第6-11页 |
| 1. 国外研究现状 | 第6-8页 |
| 2. 国内研究概状 | 第8-11页 |
| (三) 研究框架 | 第11页 |
| (四) 研究思路与方法 | 第11-13页 |
| 一、植入广告与新媒体环境 | 第13-22页 |
| (一) 植入广告的概念界定 | 第13-15页 |
| (二) 植入广告的发展 | 第15-19页 |
| (三) 新媒体的相关概念 | 第19页 |
| (四) 新媒体环境对植入广告的影响 | 第19-22页 |
| 二、新媒体环境下植入广告的新发展 | 第22-44页 |
| (一) 影视植入 | 第22-32页 |
| 1. 传统影视植入在新媒体环境中的表现 | 第22-25页 |
| 2. 新媒体环境下影视植入的拓展 | 第25-32页 |
| (二) 动漫植入 | 第32-37页 |
| (三) 虚拟游戏植入 | 第37-44页 |
| 1. 强强联手，策划大型活动 | 第38-39页 |
| 2. 以游戏道具方式出现的广告植入 | 第39-41页 |
| 3. 与周边环境相结合的广告植入 | 第41-42页 |
| 4. 真实角色带入，游戏中的明星代言 | 第42-44页 |
| 三、新媒体环境下植入广告中存在的问题 | 第44-52页 |
| (一) 植入露骨，喧宾夺主 | 第44-46页 |
| (二) 植入生硬，无视最基本的逻辑 | 第46-48页 |
| (三) 植入含糊，信息传达不明确 | 第48-49页 |
| (四) 植入方式与最终效果的矛盾 | 第49页 |
| (五) 植入领域不断扩展，违背基本的职业道德 | 第49-52页 |
| 四、新媒体环境下植入广告的发展趋势 | 第52-55页 |
| (一) 规范化和专业化将是植入广告发展的一大趋势 | 第52页 |
| (二) 植入广告将与时代发展更密切的关联 | 第52-53页 |
| (三) 更加注重受众的参与和互动 | 第53页 |
| (四) 对创意的要求将会越来越高 | 第53-55页 |
| 结语 | 第55-59页 |
| 注释 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-61页 |
| 作者在读硕士学位期间发表的文章 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-64页 |
