新媒体环境下电视生存的困境与出路
| 内容提要 | 第1-5页 |
| 中文摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 绪论 | 第10-13页 |
| 一、选题缘起 | 第10-11页 |
| 二、选题的研究内容和研究意义 | 第11-13页 |
| 第一章 近年来新媒体的迅速发展 | 第13-23页 |
| 第一节 新媒体的界定 | 第13-15页 |
| 一、以技术特征为标准 | 第13-15页 |
| 二、以传播特征为标准 | 第15页 |
| 第二节 新媒体迅速发展的体现 | 第15-19页 |
| 一、数字技术的广泛应用 | 第15-16页 |
| 二、网络媒体的成熟 | 第16-18页 |
| 三、手机媒体的发展 | 第18-19页 |
| 第三节 新媒体迅速发展的原因 | 第19-23页 |
| 一、受众分流化 | 第19-20页 |
| 二、运行互动化 | 第20-21页 |
| 三、参与个性化 | 第21-22页 |
| 四、交流便利化 | 第22-23页 |
| 第二章 新媒体影响下的电视媒体生存环境 | 第23-33页 |
| 第一节 电视的政治环境 | 第23-25页 |
| 一、宏观的政治环境 | 第23-24页 |
| 二、微观的政治环境 | 第24-25页 |
| 第二节 电视的经济环境 | 第25-29页 |
| 一、WTO 给电视媒体的挑战和机遇 | 第25-27页 |
| 二、电视所处的经济环境 | 第27-29页 |
| 第三节 电视的大众文化环境 | 第29-30页 |
| 一、消费文化对电视的渗透和影响 | 第29页 |
| 二、电视互动文化的蓬勃发展 | 第29-30页 |
| 第四节 技术环境 | 第30-33页 |
| 一、数字电视的机遇 | 第30-31页 |
| 二、网络电视的发展 | 第31页 |
| 三、三网融合 | 第31-33页 |
| 第三章 新媒体对电视传播冲击的竞争策略 | 第33-41页 |
| 第一节 新媒体对电视传播的冲击 | 第33-37页 |
| 一、新媒体对电视传播功能的影响 | 第33页 |
| 二、新媒体对电视传播方式的影响 | 第33-35页 |
| 三、新媒体对电视传播技术的影响 | 第35-36页 |
| 四、电视受众市场的变化 | 第36-37页 |
| 第二节 电视面对新媒体冲击的竞争策略 | 第37-41页 |
| 一、稳固电视收视市场 | 第37-38页 |
| 二、改革信息生产与传播方式 | 第38页 |
| 三、构建新媒体产业链 | 第38-41页 |
| 第四章 媒体时代电视媒体未来发展 | 第41-49页 |
| 第一节 新媒体与电视媒体的融合 | 第41-44页 |
| 一、数字电视 | 第42页 |
| 二、IPTV | 第42-44页 |
| 第二节、新媒体环境下电视媒体盈利方式的变更 | 第44-49页 |
| 一、节目经营 | 第44-45页 |
| 二、广告经营 | 第45-46页 |
| 三、技术经营 | 第46-47页 |
| 四、多元经营 | 第47-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 后记 | 第52页 |
