| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 绪论 | 第12-14页 |
| （一） 研究背景 | 第12页 |
| （二） 国内研究述评 | 第12-13页 |
| （三） 研究的目的与问题的提出 | 第13-14页 |
| 1. 广告化的公共政策传播应该注意的问题及解决方法 | 第13页 |
| 2. 研究目的 | 第13-14页 |
| 第一章 政府公共政策传播的基本阐释 | 第14-23页 |
| ·政府公共传播的概念 | 第14-17页 |
| ·政府的概念 | 第14页 |
| ·传播的概念 | 第14页 |
| ·公共政策的概念 | 第14-15页 |
| ·政府传播的传播者 | 第15页 |
| ·传播内容 | 第15-16页 |
| ·传播媒介 | 第16页 |
| ·受众 | 第16页 |
| ·传播效果 | 第16-17页 |
| ·政府公共传播研究应用的模型 | 第17-19页 |
| ·我国政府公共政策传播的内容及特点 | 第19-22页 |
| ·我国政府传播的主要内容 | 第19-20页 |
| ·我国公共政策传播的形式及特点 | 第20-22页 |
| ·政府公共传播的作用 | 第22-23页 |
| 第二章 中国政策传播广告化溯源 | 第23-26页 |
| ·社会发展促使公民参政需求提升 | 第23页 |
| ·媒介接触方式改变大众信息接收方式 | 第23-24页 |
| ·大众审美意识提高产生选择偏好 | 第24页 |
| ·互动方式出现下的大众选择 | 第24-26页 |
| 第三章 公共政策传播广告化的具体表现 | 第26-34页 |
| ·中国公共政策传播广告化的具体表现 | 第26-30页 |
| ·“标语口号生硬派”到“引导生动柔情派”的语言体现 | 第26页 |
| ·地区招商、旅游宣传广告引发中国地方政府广告战 | 第26-27页 |
| ·概念制造的旅游节、文化节凸显地方政府传播策略广告化 | 第27-28页 |
| ·植入式隐藏宣传——影视剧、电影等方式的出现 | 第28-29页 |
| ·以艺术交流等手段树立中国新形象 | 第29-30页 |
| ·政府公共政策传播广告化的优势 | 第30-34页 |
| ·语言表达方式转变有助大众心理认同 | 第30-31页 |
| ·促进公众对政府信息的接受和贮存 | 第31页 |
| ·引导大众对政府形象的认同 | 第31-34页 |
| 第四章 对中国公共政策传播广告化过程的建议 | 第34-46页 |
| ·中国公共政策传播中出现的问题 | 第34-40页 |
| ·忽视受众接受能力 | 第34-36页 |
| ·宣传性内容过多，解释性内容缺乏 | 第36-37页 |
| ·媒介选择局限表达方式单一 | 第37-39页 |
| ·传播缺乏连贯性失效严重 | 第39-40页 |
| ·对中国公共政策传播广告化的建议 | 第40-46页 |
| ·政策解读方式应更具广告教育原则 | 第40-42页 |
| ·宣传机制的方向和建立 | 第42-43页 |
| ·分众的传播方式应放在宣传的重点 | 第43-46页 |
| 第五章 结论与未来研究方向 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
