基于联合分析的年轻群体奢侈品网络购物消费偏好研究--以化妆品为例
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·奢侈品消费市场概括 | 第9页 |
| ·奢侈品电子商务的中国发展困境 | 第9-10页 |
| ·研究目的及意义 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·文献研究 | 第10-11页 |
| ·桌面研究 | 第11页 |
| ·深度访谈法 | 第11页 |
| ·联合分析法 | 第11页 |
| ·研究框架 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-16页 |
| ·奢侈品研究现状 | 第12-14页 |
| ·奢侈品国内研究现状 | 第12-13页 |
| ·奢侈品国外研究现状 | 第13-14页 |
| ·奢侈品网购研究现状 | 第14-16页 |
| ·奢侈品网购国内研究现状 | 第14页 |
| ·奢侈品网购国外研究现状 | 第14-16页 |
| 3 概念梳理 | 第16-22页 |
| ·奢侈品 | 第16-19页 |
| ·奢侈品内涵的变迁 | 第16页 |
| ·奢侈品的定义 | 第16-17页 |
| ·奢侈品的特征 | 第17-18页 |
| ·奢侈品分类 | 第18-19页 |
| ·奢侈品网购 | 第19-21页 |
| ·奢侈品网购的界定 | 第19页 |
| ·奢侈品网购平台分类 | 第19-20页 |
| ·奢侈品网购的消费群体 | 第20页 |
| ·奢侈品网购的影响因素 | 第20-21页 |
| ·小结 | 第21-22页 |
| 4 研究设计 | 第22-30页 |
| ·研究方法选择 | 第22-23页 |
| ·联合分析的概念及发展 | 第22-23页 |
| ·联合分析的基本原理 | 第23页 |
| ·联合分析中的常用术语 | 第23页 |
| ·产品、属性及水平选择 | 第23-25页 |
| ·产品选择 | 第24页 |
| ·属性、水平选择 | 第24-25页 |
| ·正交实验设计 | 第25-26页 |
| ·正交实验设计概述 | 第25页 |
| ·正交实验设计及结果 | 第25-26页 |
| ·调查方式 | 第26-30页 |
| ·问卷设计 | 第26-27页 |
| ·抽样方法 | 第27页 |
| ·样本描述 | 第27-30页 |
| 5 数据分析 | 第30-60页 |
| ·联合分析数据拟合与结果分析 | 第30-51页 |
| ·全体被访者联合分析结果 | 第30-36页 |
| ·不同奢侈品网购经验群体的消费偏好差异分析 | 第36-40页 |
| ·不同性别群体的消费偏好差异分析 | 第40-42页 |
| ·不同职业群体的消费偏好差异分析 | 第42-46页 |
| ·不同学历群体的消费偏好差异分析 | 第46-49页 |
| ·不同收入群体的消费偏好差异分析 | 第49-51页 |
| ·聚类分析与市场细分 | 第51-60页 |
| ·聚类分析概念与方法 | 第51-52页 |
| ·聚类分析结果 | 第52-54页 |
| ·市场细分 | 第54-60页 |
| 6 结论与展望 | 第60-64页 |
| ·研究结论 | 第60-62页 |
| ·研究建议 | 第62-63页 |
| ·研究不足 | 第63页 |
| ·研究展望 | 第63-64页 |
| 注释 | 第64-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 附录 | 第70-83页 |
| 附录 1 前测问卷 | 第70-72页 |
| 附录 2 正交设计编程及输出结果 | 第72-73页 |
| 附录 3 调查问卷 | 第73-75页 |
| 附录 4 联合分析编程情况 | 第75-76页 |
| 附录 5 评分情况 | 第76-81页 |
| 附录 6 聚类输出结果 | 第81-83页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第83-84页 |
| 后记 | 第84页 |
