我国箱包业品牌国际化的困境与策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究背景与意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·文献综述及评析 | 第9-13页 |
| ·品牌国际化理论的相关研究 | 第10-12页 |
| ·品牌国际化困境及策略的相关研究 | 第12-13页 |
| ·已有文献评析 | 第13页 |
| ·研究思路与内容 | 第13-15页 |
| ·研究思路 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法与创新 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·主要创新点 | 第15-16页 |
| 2 自主品牌建设及品牌国际化的相关理论 | 第16-23页 |
| ·自主品牌建设理论 | 第16-18页 |
| ·自主品牌的内涵 | 第16页 |
| ·自主品牌建设的驱动及影响因素 | 第16-17页 |
| ·自主品牌建设的成长路径 | 第17-18页 |
| ·品牌国际化理论 | 第18-22页 |
| ·品牌国际化的内涵 | 第18-19页 |
| ·品牌国际化的驱动及影响因素 | 第19-20页 |
| ·品牌国际化的成长路径 | 第20-22页 |
| ·本章小结 | 第22-23页 |
| 3 我国箱包行业发展现状及其特征分析 | 第23-31页 |
| ·行业规模 | 第23-27页 |
| ·生产规模 | 第23-24页 |
| ·出口规模 | 第24-27页 |
| ·行业竞争力 | 第27-28页 |
| ·显性比较优势指数 | 第27-28页 |
| ·贸易竞争优势指数 | 第28页 |
| ·品牌效应 | 第28-30页 |
| ·品牌格局 | 第29页 |
| ·品牌展望 | 第29-30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 4 我国箱包业品牌国际化的困境及其原因分析 | 第31-37页 |
| ·箱包品牌国际化面临的困境 | 第31-33页 |
| ·自主品牌缺乏 | 第31页 |
| ·成长路径不明确 | 第31-32页 |
| ·出口规模缩减 | 第32页 |
| ·产品认可度较低 | 第32-33页 |
| ·影响箱包品牌国际化的因素 | 第33-36页 |
| ·品牌核心价值及定位模糊 | 第33-34页 |
| ·品牌国际化意识薄弱 | 第34-35页 |
| ·国内外环境恶化 | 第35-36页 |
| ·国外认知及中西文化障碍 | 第36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 5 达派集团品牌国际化的案例分析及其启示 | 第37-46页 |
| ·达派集团发展概况 | 第37-38页 |
| ·达派集团简介 | 第37页 |
| ·达派集团品牌经营状况 | 第37-38页 |
| ·达派集团品牌国际化战略的 SWOT 分析 | 第38-44页 |
| ·内部优势与劣势 | 第39-40页 |
| ·外部机遇与威胁 | 第40-41页 |
| ·品牌国际化战略 | 第41-44页 |
| ·达派集团品牌国际化战略对我国箱包业的启示 | 第44-45页 |
| ·本章小结 | 第45-46页 |
| 6 我国箱包业品牌国际化的策略分析 | 第46-51页 |
| ·自主品牌发展策略 | 第46-48页 |
| ·获取外企先进技术和管理方法 | 第46-47页 |
| ·明确品牌核心价值及品牌定位 | 第47-48页 |
| ·品牌国际化策略 | 第48-50页 |
| ·企业要选择合适的品牌国际化成长路径 | 第48-50页 |
| ·政府要保障品牌国际化战略的实施环境 | 第50页 |
| ·本章小结 | 第50-51页 |
| 7 总结与展望 | 第51-53页 |
| ·研究结论 | 第51页 |
| ·研究不足和展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 在学研究成果 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
