“FBX”公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 引言 | 第9-14页 |
| ·问题提出的背景与研究的目的以及意义 | 第9-10页 |
| ·问题提出的背景 | 第9页 |
| ·研究目的以及意义 | 第9-10页 |
| ·研究的思路和理论方法 | 第10-13页 |
| ·研究的思路 | 第10-11页 |
| ·研究使用的相关理论综述 | 第11-13页 |
| ·研究的方法 | 第13页 |
| ·国内外对于市场营销策略的研究 | 第13-14页 |
| 2 “FBX”公司品牌营销外部环境分析 | 第14-21页 |
| ·茶叶市场宏观环境分析 | 第14-16页 |
| ·产业政策政治法律环境分析 | 第14-15页 |
| ·经济环境分析 | 第15页 |
| ·社会文化环境分析 | 第15-16页 |
| ·技术环境分析 | 第16页 |
| ·茶叶市场微观环境分析 | 第16-21页 |
| ·竞争者行为分析 | 第16-19页 |
| ·替代品分析 | 第19-20页 |
| ·新进入者威胁分析 | 第20页 |
| ·购买者的议价能力 | 第20页 |
| ·供应商的议价能力 | 第20-21页 |
| 3 “FBX”公司品牌营销内部环境分析 | 第21-26页 |
| ·企业品牌介绍 | 第21-22页 |
| ·生产企业介绍 | 第21-22页 |
| ·企业产品介绍 | 第22页 |
| ·企业 SWOT 分析 | 第22-26页 |
| ·企业的内部优势和弱点 | 第22-24页 |
| ·企业的外部机会与威胁 | 第24-26页 |
| 4 “FBX”公司品牌营销战略 | 第26-30页 |
| ·营销战略的指导思想制定 | 第26-27页 |
| ·市场的细分 | 第27-29页 |
| ·目标市场选择和定位策略 | 第29-30页 |
| 5 “FBX”公司品牌的营销组合策略 | 第30-38页 |
| ·产品策略 | 第30-32页 |
| ·产品组合策略 | 第30页 |
| ·包装策略 | 第30-31页 |
| ·新产品开发策略 | 第31-32页 |
| ·价格策略 | 第32-34页 |
| ·分销策略 | 第34-36页 |
| ·直营、加盟、代理商的混合销售 | 第34页 |
| ·分销渠道反向进入策略 | 第34-35页 |
| ·网络分销 | 第35-36页 |
| ·促销策略 | 第36-38页 |
| ·广告策略 | 第36页 |
| ·人员促销 | 第36-37页 |
| ·公共的关系 | 第37-38页 |
| 6 “FBX”公司营销策略实施的保障措施 | 第38-42页 |
| ·建设企业文化 | 第38-39页 |
| ·建设营销团队 | 第39-40页 |
| ·完善企业营销培训系统 | 第39-40页 |
| ·完善”营销人员绩效考核系统 | 第40页 |
| ·完善质量管理可追溯体系 | 第40页 |
| ·重视市场营销的调研工作，建立完善市场反馈机制 | 第40-41页 |
| ·建立并完善营销制度 | 第41页 |
| ·注重网络销售建设 | 第41-42页 |
| ·网络销售要素 | 第41-42页 |
| ·网络营销遇到问题和对策 | 第42页 |
| ·实施营销的策略 | 第42页 |
| 结语 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 作者简介 | 第47页 |
