消费者感知的企业社会责任与品牌资产的关系研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究思路与方法 | 第10-12页 |
| ·研究思路 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究内容及结构安排 | 第12-14页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·结构安排 | 第12-14页 |
| ·研究主要创新 | 第14-15页 |
| 第二章 理论研究及文献综述 | 第15-33页 |
| ·企业社会责任理论及相关研究 | 第15-21页 |
| ·企业社会责任的内涵界定 | 第15-17页 |
| ·企业社会责任相关理论 | 第17-20页 |
| ·企业社会责任评测 | 第20-21页 |
| ·品牌资产理论及相关研究 | 第21-30页 |
| ·品牌资产的内涵界定 | 第22-24页 |
| ·品牌资产理论与研究范式 | 第24-27页 |
| ·品牌资产评测 | 第27-30页 |
| ·关系研究 | 第30-32页 |
| ·消费者与企业社会责任 | 第30-31页 |
| ·企业社会责任与品牌资产 | 第31-32页 |
| ·本章小结 | 第32-33页 |
| 第三章 研究模型与假设 | 第33-38页 |
| ·相关变量内涵界定及维度 | 第33-35页 |
| ·企业社会责任内涵及其维度确定 | 第33-34页 |
| ·品牌资产内涵及其维度确定 | 第34-35页 |
| ·理论模型及研究假设 | 第35-37页 |
| ·理论模型构建 | 第35-36页 |
| ·研究假设提出 | 第36-37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 第四章 测量工具开发 | 第38-42页 |
| ·初始量表开发与问卷设计 | 第38-40页 |
| ·企业社会责任层级变量 | 第38-39页 |
| ·企业认同层级变量 | 第39页 |
| ·品牌资产层级变量 | 第39-40页 |
| ·问卷方式选择与调整 | 第40页 |
| ·数据分析方法选择 | 第40-41页 |
| ·描述性统计分析 | 第40-41页 |
| ·信度与效度分析 | 第41页 |
| ·结构方程模型分析 | 第41页 |
| ·本章小结 | 第41-42页 |
| 第五章 数据分析与检验 | 第42-55页 |
| ·问卷设计与数据收集 | 第42-45页 |
| ·正式问卷的设计 | 第42页 |
| ·问卷发放与回收 | 第42-43页 |
| ·数据收集与样本概况 | 第43-45页 |
| ·信度分析 | 第45-48页 |
| ·企业社会责任信度分析 | 第45-46页 |
| ·企业认同信度分析 | 第46-47页 |
| ·品牌资产信度分析 | 第47-48页 |
| ·效度分析 | 第48-54页 |
| ·企业社会责任效度分析 | 第48-49页 |
| ·企业认同效度分析 | 第49-50页 |
| ·品牌资产效度分析 | 第50-51页 |
| ·量表稳定性检验 | 第51-54页 |
| ·区分效度分析 | 第54页 |
| ·本章小结 | 第54-55页 |
| 第六章 模型分析与假设检验 | 第55-66页 |
| ·整体关系模型分析检验 | 第55-56页 |
| ·整体结构模型 | 第55-56页 |
| ·模型评价及检验 | 第56页 |
| ·路径分析与模型修正 | 第56-59页 |
| ·初始模型路径分析 | 第57-58页 |
| ·结构方程模型修正 | 第58-59页 |
| ·假设检验与验证效果 | 第59-65页 |
| ·假设检验结果讨论 | 第59-62页 |
| ·模型验证效果分析 | 第62-65页 |
| ·本章小结 | 第65-66页 |
| 第七章 管理借鉴及研究展望 | 第66-68页 |
| ·营销管理借鉴 | 第66-67页 |
| ·研究局限及展望 | 第67-68页 |
| 结论 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 附录 | 第73-76页 |
| 攻读硕士学位期间取得的学术成果 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77页 |
