| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 引言 | 第11-13页 |
| 1 国内外研究述评 | 第13-26页 |
| ·卷入度的研究 | 第13-17页 |
| ·卷入度的定义 | 第13页 |
| ·卷入度的分类 | 第13-14页 |
| ·卷入度的操作方式 | 第14-16页 |
| ·卷入度对广告说服的影响 | 第16页 |
| ·卷入影响说服的加工机制 | 第16-17页 |
| ·信息框架的研究 | 第17-19页 |
| ·信息框架的定义 | 第17页 |
| ·信息框架的分类 | 第17-18页 |
| ·信息框架的广告说服研究 | 第18-19页 |
| ·调节匹配的研究 | 第19-26页 |
| ·调节匹配理论 | 第19页 |
| ·调节定向的定义 | 第19-20页 |
| ·调节定向的测量和诱发 | 第20-21页 |
| ·调节匹配的信息说服研究 | 第21-23页 |
| ·调节匹配与卷入的关系 | 第23-24页 |
| ·调节匹配的加工机制 | 第24-26页 |
| 2 研究的总体构想 | 第26-28页 |
| ·问题提出 | 第26页 |
| ·研究意义 | 第26-27页 |
| ·理论意义 | 第26-27页 |
| ·实践意义 | 第27页 |
| ·研究目的 | 第27页 |
| ·研究基本假设 | 第27-28页 |
| 3 研究一 广告说服中的调节匹配效应 | 第28-32页 |
| ·实验 1 匹配度对广告说服效果的影响 | 第28-32页 |
| ·研究目的及假设 | 第28页 |
| ·实验方法 | 第28-29页 |
| ·结果与分析 | 第29-31页 |
| ·小结 | 第31-32页 |
| 4 研究二 个人卷入度对广告说服中调节匹配效应的影响 | 第32-44页 |
| ·实验 2a 基于关注不同信息的个人卷入度对调节匹配效应的影响 | 第32-38页 |
| ·研究目的及假设 | 第32页 |
| ·实验方法 | 第32-33页 |
| ·结果与分析 | 第33-36页 |
| ·小结 | 第36-38页 |
| ·实验 2b 基于不同任务类型的个人卷入度对调节匹配效应的影响 | 第38-44页 |
| ·研究目的及假设 | 第38页 |
| ·实验方法 | 第38-39页 |
| ·结果与分析 | 第39-42页 |
| ·小结 | 第42-44页 |
| 5 研究三 产品卷入度对广告说服中调节匹配效应的影响 | 第44-50页 |
| ·实验 3 产品卷入度对调节匹配效应的影响 | 第44-50页 |
| ·研究目的及假设 | 第44页 |
| ·实验方法 | 第44-45页 |
| ·结果与分析 | 第45-48页 |
| ·小结 | 第48-50页 |
| 6 综合讨论 | 第50-54页 |
| ·广告说服中的调节匹配效应 | 第50页 |
| ·卷入度对广告说服效果的影响 | 第50-51页 |
| ·个人卷入度对广告说服效果的影响 | 第50-51页 |
| ·产品卷入度对广告说服效果的影响 | 第51页 |
| ·卷入度对调节匹配效应的调节作用 | 第51-54页 |
| ·个人卷入度的调节作用 | 第51-52页 |
| ·产品卷入度的调节作用 | 第52-54页 |
| 7 本研究的不足与展望 | 第54-55页 |
| 8 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 附录A 情境调节定向的诱发材料 | 第60-63页 |
| 附录B 实验广告材料 | 第63-65页 |
| 附录C 广告说服评定量表 | 第65-67页 |
| 在学研究成果 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
