| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 引言 | 第10-11页 |
| 1 研究背景 | 第11-20页 |
| ·品牌回避概念的提出 | 第11-17页 |
| ·品牌回避的研究起源 | 第11页 |
| ·品牌回避的概念界定 | 第11-12页 |
| ·品牌回避的测量 | 第12页 |
| ·有关品牌回避的理论 | 第12-13页 |
| ·品牌回避的原因 | 第13-14页 |
| ·对品牌回避问题的处理 | 第14-15页 |
| ·相关概念及其与品牌回避的关系 | 第15-17页 |
| ·广告干预对品牌态度的影响的相关研究回顾 | 第17-20页 |
| 2 研究的总体构想 | 第20-21页 |
| ·研究意义 | 第20页 |
| ·理论意义 | 第20页 |
| ·实践意义 | 第20页 |
| ·研究目的 | 第20-21页 |
| 3 研究一 MICHAEL S.W.LEE 品牌回避理论的检验 | 第21-25页 |
| ·问题的提出 | 第21页 |
| ·方法 | 第21-22页 |
| ·被试 | 第21页 |
| ·研究材料 | 第21页 |
| ·数据处理与统计 | 第21-22页 |
| ·结果与分析 | 第22-23页 |
| ·描述性统计分析 | 第22-23页 |
| ·小结 | 第23-25页 |
| 4 研究二 广告干预对消费者品牌回避的影响 | 第25-44页 |
| ·问题的提出 | 第25-26页 |
| ·实验一 广告干预对经验型品牌回避的影响 | 第26-32页 |
| ·方法 | 第26-29页 |
| ·被试 | 第26页 |
| ·实验材料 | 第26-29页 |
| ·实验设计 | 第29页 |
| ·实验程序 | 第29页 |
| ·数据处理 | 第29页 |
| ·结果与分析 | 第29-31页 |
| ·小结 | 第31-32页 |
| ·实验二 广告干预对道德型品牌回避的影响 | 第32-35页 |
| ·方法 | 第32-33页 |
| ·被试 | 第32页 |
| ·实验材料 | 第32-33页 |
| ·实验设计 | 第33页 |
| ·实验程序 | 第33页 |
| ·数据处理 | 第33页 |
| ·结果与分析 | 第33-35页 |
| ·小结 | 第35页 |
| ·实验三 广告干预对消费者价值赤字型品牌回避的影响 | 第35-39页 |
| ·方法 | 第35-36页 |
| ·被试 | 第35页 |
| ·实验材料 | 第35-36页 |
| ·实验设计 | 第36页 |
| ·实验程序 | 第36页 |
| ·数据处理 | 第36页 |
| ·结果与分析 | 第36-39页 |
| ·小结 | 第39页 |
| ·实验四 广告干预对消费者身份型品牌回避的影响 | 第39-44页 |
| ·方法 | 第39-41页 |
| ·被试 | 第39页 |
| ·实验材料 | 第39-41页 |
| ·实验设计 | 第41页 |
| ·实验程序 | 第41页 |
| ·数据处理 | 第41页 |
| ·结果与分析 | 第41-43页 |
| ·小结 | 第43-44页 |
| 5.综合讨论 | 第44-47页 |
| ·MICHAEL S.W.LEE 品牌回避理论的检验 | 第44-45页 |
| ·广告干预对消费者品牌回避的影响 | 第45-47页 |
| 6.研究的不足与进一步构思 | 第47-48页 |
| 7.结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 附录 A Michael s.w.Lee 访谈问卷 | 第53-54页 |
| 附录 B 品牌选取问卷 | 第54-56页 |
| 附录 C 品牌回避的编码协议 | 第56-57页 |
| 附录 D 品牌回避测量问卷 | 第57-58页 |
| 附录 E 具体实验程序 | 第58-60页 |
| 在学研究成果 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
