浙江西磁公司品牌战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 1 绪论 | 第10-19页 |
| ·选题的背景 | 第10-11页 |
| ·宏观经济形势 | 第10-11页 |
| ·微观经济形势 | 第11页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·文献综述 | 第12-17页 |
| ·品牌创建理论综述 | 第12-14页 |
| ·品牌延伸的研究综述 | 第14-15页 |
| ·品牌选择与消费者行为关系的理论综述 | 第15页 |
| ·品牌地理空间理论综述 | 第15-16页 |
| ·品牌价值以及品牌财务表现研究综述 | 第16-17页 |
| ·国内关于中小企业品牌建设策略研究的综述 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·创新之处 | 第18-19页 |
| 2.品牌的理论分析 | 第19-29页 |
| ·品牌的定义与功能 | 第19-20页 |
| ·品牌评估 | 第20-23页 |
| ·品牌创建理论 | 第23-24页 |
| ·品牌危机管理理论 | 第24-28页 |
| ·小结 | 第28-29页 |
| 3. 西磁公司的状况 | 第29-32页 |
| ·发展历程 | 第29页 |
| ·组织结构 | 第29-30页 |
| ·公司产品 | 第30页 |
| ·公司市场 | 第30-31页 |
| ·小结 | 第31-32页 |
| 4.西磁公司品牌评估 | 第32-39页 |
| ·顾客评价 | 第32-33页 |
| ·企业对自身评价 | 第33-34页 |
| ·实力与形象 | 第33-34页 |
| ·组织状况 | 第34页 |
| ·技术能力 | 第34页 |
| ·竞争者分析 | 第34-36页 |
| ·国外竞争者 | 第34-35页 |
| ·国内竞争者 | 第35-36页 |
| ·相关行业分析 | 第36-37页 |
| ·政府政策 | 第37页 |
| ·市场机会 | 第37-38页 |
| ·市场扩张机会 | 第37页 |
| ·品牌发展新机会 | 第37页 |
| ·市场并购机会 | 第37-38页 |
| ·小结 | 第38-39页 |
| 5.西磁公司品牌创建 | 第39-45页 |
| ·西磁公司品牌定位与目标 | 第39页 |
| ·品牌设计 | 第39-43页 |
| ·产品策略 | 第40页 |
| ·服务策略 | 第40-41页 |
| ·价格策略 | 第41-42页 |
| ·渠道策略 | 第42-43页 |
| ·文化策略 | 第43页 |
| ·品牌推广 | 第43-44页 |
| ·小结 | 第44-45页 |
| 6.西磁公司品牌危机预防管理 | 第45-47页 |
| ·树立品牌安全意识 | 第45页 |
| ·建立品牌危机管理机构 | 第45页 |
| ·建立品牌危机预警系统及预警指标 | 第45-46页 |
| ·建立品牌危机自我诊断制度 | 第46页 |
| ·重视危机公关 | 第46页 |
| ·小结 | 第46-47页 |
| 7 总结 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 附录A ：浙江西磁磁业公司顾户满意度调查问卷 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
