| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 绪论 | 第10-18页 |
| 第一节 选题来源 | 第10-11页 |
| 第二节 相关研究综述 | 第11-16页 |
| 一、公益传播概念的界定 | 第11-13页 |
| 二、新媒体与公益传播 | 第13-14页 |
| 三、传统媒体与公益传播 | 第14-15页 |
| 四、其他方面的研究 | 第15-16页 |
| 五、已有研究的不足之处 | 第16页 |
| 第三节 论文的研究方法、创新点及主要内容 | 第16-18页 |
| 一、研究方法及创新点 | 第16-17页 |
| 二、主要研究内容 | 第17-18页 |
| 第一章 媒体公益传播及其发展 | 第18-36页 |
| 第一节 我国公益事业的发展及运作模式 | 第18-27页 |
| 一、公益与公益传播 | 第18-21页 |
| 二、我国公益运作模式 | 第21-27页 |
| 第二节 媒体公益传播的理论依据和现实根据 | 第27-30页 |
| 一、媒介社会责任论 | 第27-28页 |
| 二、公益体现媒体的社会责任 | 第28-29页 |
| 三、公益作为媒体的营销策略 | 第29-30页 |
| 第三节 媒体公益传播的发展 | 第30-36页 |
| 一、不同公益理念下的媒体公益实践 | 第30-31页 |
| 二、当下传统媒体公益传播现状 | 第31-36页 |
| 第二章 安徽传统媒体公益传播概况 | 第36-45页 |
| 第一节 安徽传统媒体介绍 | 第36页 |
| 第二节 安徽传统媒体公益传播概况 | 第36-42页 |
| 一、报纸公益传播概况 | 第37-38页 |
| 二、电视公益传播概况 | 第38-40页 |
| 三、广播公益传播概况 | 第40-42页 |
| 第三节 安徽传统媒体的公益品牌 | 第42-45页 |
| 一、公益品牌的内涵 | 第42页 |
| 二、安徽传统媒体公益品牌 | 第42-45页 |
| 第三章 安徽传统媒体公益品牌案例分析 | 第45-63页 |
| 第一节 公益品牌运作模式分析 | 第45-49页 |
| 第二节 公益品牌发展过程分析 | 第49-52页 |
| 第三节 基于电通蜂窝模型对“爱心面对面”品牌构建的分析 | 第52-63页 |
| 一、电通蜂窝模型之于品牌构建的意义 | 第52-55页 |
| 二、“爱心面对面”蜂窝模型的建立 | 第55-63页 |
| 第四章 安徽传统媒体公益品牌特点及问题 | 第63-76页 |
| 第一节 安徽传统媒体公益品牌的特点 | 第63-67页 |
| 一、媒体平台优势是公益品牌创建的主要原因 | 第63-64页 |
| 二、媒体人资源优势 | 第64-65页 |
| 三、安徽民间组织力量弱小客观推动媒体公益品牌形成 | 第65-67页 |
| 第二节 安徽传统媒体公益品牌运行的问题 | 第67-76页 |
| 一、品牌核心价值定位模糊 | 第67-68页 |
| 二、品牌个性缺乏 | 第68-69页 |
| 三、品牌运营意识不强 | 第69-71页 |
| 四、品牌运作非专业 | 第71-73页 |
| 五、媒体“工具理性”思维 | 第73-76页 |
| 第五章 传统媒体公益传播的思考 | 第76-89页 |
| 第一节 传统媒体公益身份的探讨 | 第76-77页 |
| 第二节 传统媒体公益传播的现实空间 | 第77-81页 |
| 一、民间组织是公民社会的主体 | 第77-79页 |
| 二、国家政策对公益事业的推动 | 第79-80页 |
| 三、公民意识的觉醒 | 第80-81页 |
| 第三节 传统媒体公益传播运行模式探讨 | 第81-89页 |
| 一、传统媒体公益传播品牌化 | 第81-83页 |
| 二、传统媒体公益传播全媒体化 | 第83-85页 |
| 三、传统媒体公益传播跨界合作常态化 | 第85-89页 |
| 结语 | 第89-91页 |
| 主要参考文献 | 第91-93页 |
| 致谢 | 第93-94页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第94页 |