| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 目录 | 第9-12页 |
| 1 引言 | 第12-18页 |
| ·研究背景 | 第12-14页 |
| ·行业背景 | 第12-13页 |
| ·文献研究背景 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·特殊的网络销售平台 | 第14页 |
| ·特殊的调整时期 | 第14页 |
| ·特殊的中国奢侈品消费市场 | 第14-15页 |
| ·研究条件 | 第15页 |
| ·文献阅读 | 第15页 |
| ·社会实践 | 第15页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·预期成果 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·技术路线 | 第16-18页 |
| 2 文献综述 | 第18-34页 |
| ·相关概念界定 | 第18-21页 |
| ·奢侈品 | 第18-20页 |
| ·网络购物 | 第20-21页 |
| ·购动机研究 | 第21-27页 |
| ·购买动机的相关理论 | 第22-25页 |
| ·购买动机的维度 | 第25-27页 |
| ·奢侈品购买动机研究 | 第27-31页 |
| ·国外奢侈品消费动机研究 | 第27-28页 |
| ·国内奢侈品消费动机研究 | 第28-30页 |
| ·奢侈品购买动机小结 | 第30-31页 |
| ·网络购物动机研究 | 第31-32页 |
| ·国内外网络购物消费动机研究 | 第31页 |
| ·网络购物动机小结 | 第31-32页 |
| ·市场细分 | 第32-33页 |
| ·市场细分理论概述 | 第32页 |
| ·市场细分变量 | 第32-33页 |
| ·本章小结 | 第33-34页 |
| 3 国内奢侈品电子商务发展历程 | 第34-44页 |
| ·中国奢侈品电子商务行业现状 | 第34-35页 |
| ·货源授权成行业软肋 | 第34页 |
| ·服务、售后问题明显 | 第34页 |
| ·国内奢侈品电商转型求生 | 第34-35页 |
| ·国外奢侈品电商趁势进入 | 第35页 |
| ·中国奢侈品电子商务网站简述 | 第35-39页 |
| ·国内主要奢侈品购物网站基本信息 | 第35-36页 |
| ·国内奢侈品网站分类 | 第36-37页 |
| ·国内主要奢侈品购物网站价格/品牌控制象限图 | 第37-39页 |
| ·中国奢侈品电子商务发展历程 | 第39-42页 |
| ·萌芽与起步期(2005年—2009年) | 第39页 |
| ·崛起与高速发展期(2010年—2011年) | 第39-40页 |
| ·转型与升级调整期(2012年—2013年) | 第40-42页 |
| ·中国奢侈品电子商务发展历程图 | 第42页 |
| ·本章小结 | 第42-44页 |
| 4 研究设计 | 第44-78页 |
| ·研究变量的确定 | 第44-50页 |
| ·研究变量选取 | 第44-46页 |
| ·消费者访谈 | 第46-48页 |
| ·不选择网络渠道购买奢侈品的原因 | 第48页 |
| ·专家访谈 | 第48-49页 |
| ·人口统计特征研究变量 | 第49-50页 |
| ·奢侈品购物网站类型变量 | 第50页 |
| ·网络平台服装奢侈品消费者购买动机模型的提出与相关假设 | 第50-52页 |
| ·网络平台奢侈品消费者购买动机相关假设 | 第51页 |
| ·人口统计变量与奢侈品购买动机、网络渠道选择动机相关假设 | 第51-52页 |
| ·人口统计变量与消费者族群相关假设 | 第52页 |
| ·研究问卷设计 | 第52-56页 |
| ·第一部分：问候语、问卷说明及甄选题 | 第52-53页 |
| ·第二部分：网络奢侈品消费者的奢侈品购买动机和网络渠道选择动机 | 第53-54页 |
| ·第三部分：消费者不选择网上购买奢侈品的原因及未来购买意愿 | 第54-55页 |
| ·第四部分：人口统计变量 | 第55-56页 |
| ·第一次预调研 | 第56-66页 |
| ·问卷语句调整 | 第56页 |
| ·量表分析 | 第56-62页 |
| ·因子分析 | 第62-65页 |
| ·问卷修正 | 第65-66页 |
| ·第二次预调研 | 第66-77页 |
| ·问卷修改 | 第66-68页 |
| ·量表分析 | 第68-71页 |
| ·因子分析 | 第71-75页 |
| ·修正量表信度分析 | 第75-77页 |
| ·动机模型修正 | 第77页 |
| ·本章小结 | 第77-78页 |
| 5 数据回收与分析 | 第78-109页 |
| ·问卷回收与整理 | 第78-79页 |
| ·信度与效度分析 | 第79-80页 |
| ·信度分析 | 第79页 |
| ·效度分析 | 第79-80页 |
| ·因子分析 | 第80-81页 |
| ·网络平台奢侈品消费者族群 | 第81-88页 |
| ·聚类分析 | 第81-82页 |
| ·多重样本均值比较 | 第82-86页 |
| ·消费动机影响因素分析 | 第86-88页 |
| ·人口统计变量的差异性分析 | 第88-100页 |
| ·人口统计变量与网络平台服饰奢侈品消费者动机分析 | 第88-97页 |
| ·人口统计变量与消费者族群之间的关系 | 第97-100页 |
| ·非网络奢侈品消费者样本分析 | 第100-101页 |
| ·网络平台奢侈品营销分析 | 第101-107页 |
| ·网络平台奢侈品消费群体分类描述 | 第101-103页 |
| ·网络平台奢侈品营销现状 | 第103-104页 |
| ·网络平台奢侈品营销建议 | 第104-107页 |
| ·本章小结 | 第107-109页 |
| 6 结论与展望 | 第109-112页 |
| ·研究结论 | 第109-111页 |
| ·研究局限与展望 | 第111-112页 |
| ·研究局限 | 第111页 |
| ·研究展望 | 第111-112页 |
| 参考文献 | 第112-116页 |
| 附录1 国内主要奢侈品购物网站基本信息 | 第116-127页 |
| 附录2 网络平台服装奢侈品消费者购买动机研究专家访谈 | 第127-131页 |
| 附录3 网络平台服饰奢侈品消费者购买动机研究问卷(第一次预调研 | 第131-134页 |
| 附录4 网络平台服饰奢侈品消费者购买动机研究问卷(第二次预调研) | 第134-137页 |
| 附录5 第二次预调研相关附表 | 第137-143页 |
| 附录6 网络平台服饰奢侈品消费者购买动机研究问卷(正式调研) | 第143-146页 |
| 附录7 正式调研相关附表 | 第146-148页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文及论著 | 第148-149页 |
| 致谢 | 第149页 |
