服饰品牌文化研究--以著名内衣品牌“爱慕”为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-17页 |
| ·研究缘起 | 第8-10页 |
| ·文献综述 | 第10-15页 |
| ·研究目的和意义 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-17页 |
| 第2章 品牌文化的相关理论 | 第17-22页 |
| ·品牌文化的界定 | 第17页 |
| ·品牌文化的结构层次和要素 | 第17-19页 |
| ·爱慕品牌文化构成层次分析 | 第19-22页 |
| 第3章 爱慕品牌文化现状调查 | 第22-46页 |
| ·爱慕品牌文化整体概况 | 第22-27页 |
| ·爱慕的品牌精神文化 | 第27-30页 |
| ·爱慕女士的品牌精神文化 | 第29页 |
| ·爱美丽的品牌精神文化 | 第29-30页 |
| ·LA CLOVER 的品牌精神文化 | 第30页 |
| ·爱慕的品牌物质文化 | 第30-37页 |
| ·爱慕女士的品牌物质文化 | 第30-34页 |
| ·爱美丽的品牌物质文化 | 第34-35页 |
| ·LA CLOVER 的品牌物质文化 | 第35-37页 |
| ·爱慕的品牌行为文化 | 第37-45页 |
| ·爱慕女士的品牌行为文化 | 第37-42页 |
| ·品牌形象代言人 | 第37-38页 |
| ·新品发布会 | 第38-40页 |
| ·卖场形象传播 | 第40-42页 |
| ·爱美丽的品牌行为文化 | 第42-43页 |
| ·LA CLOVER 品牌行为文化 | 第43-45页 |
| ·品牌形象代言人 | 第43-44页 |
| ·新品发布会 | 第44页 |
| ·卖场形象传播 | 第44-45页 |
| 小结 | 第45-46页 |
| 第4章 爱慕内衣品牌文化的优劣分析 | 第46-58页 |
| ·我国内衣行业发展概况 | 第46-48页 |
| ·爱慕品牌文化塑造中的优势 | 第48-51页 |
| ·明确的品牌精神文化 | 第48-49页 |
| ·“科技融于时尚”的品牌物质文化 | 第49-51页 |
| ·爱慕品牌文化塑造中的不足 | 第51-58页 |
| ·子品牌定位欠缺差异化 | 第52-54页 |
| ·对子品牌的投入力度不够 | 第54-55页 |
| ·品牌行为文化塑造中的不足 | 第55-58页 |
| 第5章 如何塑造爱慕的品牌文化 | 第58-66页 |
| ·差异化的产品设计 | 第59-60页 |
| ·销售渠道的转变 | 第60-61页 |
| ·增加品牌的历史感 | 第61-66页 |
| 第6章 结语 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-73页 |
| 作者攻读学位论文期间发表的学术论文目录 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
