| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·理论意义 | 第9页 |
| ·实践意义 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究框架 | 第11页 |
| ·研究创新 | 第11-13页 |
| 第2章 研究综述 | 第13-19页 |
| ·心理契约研究综述 | 第13-15页 |
| ·渠道关系治理文献综述 | 第15-16页 |
| ·“农户+龙头企业”模式研究综述 | 第16-19页 |
| 第3章 基于心理契约的“农户+龙头企业”营销渠道分析 | 第19-28页 |
| ·“农户+龙头企业”渠道模式 | 第19-22页 |
| ·“农户+龙头企业”渠道关系特征 | 第19-20页 |
| ·“农户+龙头企业”渠道模式存在问题 | 第20-22页 |
| ·农户与龙头企业的心理契约 | 第22-24页 |
| ·农户与龙头企业之间的心理契约 | 第22-23页 |
| ·农户与龙头企业的心理契约破裂和心理契约违背 | 第23-24页 |
| ·“农户+龙头企业”渠道关系治理 | 第24-28页 |
| ·渠道关系治理方式 | 第24-26页 |
| ·农户渠道投机行为 | 第26-28页 |
| 第4章 基于心理契约的“农户+龙头企业”渠道关系治理模型构建 | 第28-43页 |
| ·理论假设 | 第28-31页 |
| ·心理契约与关系型治理方式 | 第28-30页 |
| ·关系型治理方式与渠道投机主义行为 | 第30-31页 |
| ·研究设计 | 第31-33页 |
| ·心理契约量表 | 第32页 |
| ·关系治理机制量表 | 第32-33页 |
| ·渠道投机行为量表 | 第33页 |
| ·研究结果 | 第33-43页 |
| ·样本描述 | 第33-35页 |
| ·测量模型评价 | 第35-39页 |
| ·结构模型检验 | 第39-43页 |
| 第5章 基于心理契约的“农户+龙头企业”渠道关系治理策略 | 第43-47页 |
| ·研究结论 | 第43-44页 |
| ·心理契约与渠道治理 | 第43页 |
| ·渠道治理与渠道投机行为 | 第43-44页 |
| ·研究启示 | 第44-47页 |
| ·构建与维护心理契约 | 第44-46页 |
| ·坚持互惠互利原则，协调双方利益 | 第46页 |
| ·完善利益风险机制和履约机制 | 第46-47页 |
| 第6章 结论与展望 | 第47-49页 |
| ·结论 | 第47-48页 |
| ·未来研究方向 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
