农产品地理品牌形象对消费者行为倾向影响的实证研究--以长白山人参为例
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 引言 | 第10-17页 |
| （一） 研究背景 | 第10-12页 |
| （二） 研究意义 | 第12-13页 |
| 1. 理论意义 | 第12页 |
| 2. 现实意义 | 第12-13页 |
| （三） 研究范围、目标、内容与方法 | 第13-15页 |
| 1. 研究范围 | 第13页 |
| 2. 研究目标 | 第13页 |
| 3. 研究内容 | 第13-14页 |
| 4. 研究方法 | 第14-15页 |
| （四） 研究创新点 | 第15-17页 |
| 1. 研究对象的创新 | 第15页 |
| 2. 研究内容的创新 | 第15页 |
| 3. 研究视角的创新 | 第15-17页 |
| 一、 相关理论综述 | 第17-35页 |
| （一） 品牌形象 | 第17-21页 |
| 1. 品牌形象的定义 | 第17-18页 |
| 2. 品牌形象测量模型 | 第18-21页 |
| （二） 地理品牌形象 | 第21-29页 |
| 1. 地理品牌的界定 | 第21-26页 |
| 2. 地理品牌的国内外研究现状 | 第26页 |
| 3. 地理品牌易混淆概念辨析 | 第26-29页 |
| （三） 消费者行为倾向 | 第29-30页 |
| （四） 口碑信息 | 第30-35页 |
| 1. 口碑的定义 | 第30-31页 |
| 2. 口碑的结构特性对消费者行为的影响研究 | 第31-32页 |
| 3. 口碑传播研究 | 第32-35页 |
| 二、 理论框架与研究假设 | 第35-37页 |
| （一） 理论分析 | 第35页 |
| 1. 地理品牌形象与消费者行为倾向的关系 | 第35页 |
| 2. 口碑信息的调节作用 | 第35页 |
| （二） 理论框架 | 第35-36页 |
| （三） 研究假设 | 第36-37页 |
| 三、 研究设计与数据收集 | 第37-47页 |
| （一） 样本选择 | 第37-38页 |
| （二） 实验设计 | 第38页 |
| （三） 量表选择 | 第38-40页 |
| 1. 地理品牌形象量表 | 第38-40页 |
| 2. 消费者行为倾向量表 | 第40页 |
| （四） 深度访谈 | 第40-41页 |
| （五） 预调研和结果分析 | 第41-46页 |
| 1. 量表信度分析 | 第41-42页 |
| 2. 量表效度分析 | 第42-46页 |
| （六） 问卷形成 | 第46-47页 |
| 四、 数据收集与假设检验 | 第47-53页 |
| （一） 样本描述 | 第47-49页 |
| （二） 信度和效度分析 | 第49页 |
| （三） 假设检验 | 第49-53页 |
| 1. 地理品牌形象影响消费者行为倾向的验证 | 第49-50页 |
| 2. 地理品牌形象和消费者行为倾向的回归分析 | 第50页 |
| 3. 口碑调节作用的检验 | 第50-53页 |
| 五、 结论与研究展望 | 第53-56页 |
| （一） 结论 | 第53页 |
| （二） 建议 | 第53-54页 |
| （三） 研究局限与未来研究方向 | 第54-56页 |
| 1. 研究的局限性 | 第54-55页 |
| 2. 未来的研究方向 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 附录 | 第60-66页 |
| 后记 | 第66页 |
