| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| ·混凝土行业简介 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·研究目的意义与方法思路 | 第13-15页 |
| 2 ZB 公司简介 | 第15-22页 |
| ·ZB 公司的发展历程及现状 | 第15-16页 |
| ·ZB 公司目前存在的问题 | 第16-22页 |
| 3 ZB 公司营销环境分析 | 第22-34页 |
| ·宏观环境分析 | 第22-26页 |
| ·微观环境分析 | 第26-34页 |
| 4 ZB 公司目标市场决策 | 第34-42页 |
| ·市场细分 | 第34-37页 |
| ·市场选择 | 第37-38页 |
| ·市场定位 | 第38-42页 |
| 5 营销策略组 | 第42-49页 |
| ·产品策略 | 第42-44页 |
| ·价格策略 | 第44-46页 |
| ·促销策略 | 第46-47页 |
| ·公关与权力策略 | 第47-49页 |
| 6 ZB 公司营销策略实施举措 | 第49-57页 |
| ·商业模式塑造 | 第49-50页 |
| ·组织架构与部门职责设计 | 第50-51页 |
| ·建立营销策略实施细则 | 第51-54页 |
| ·明晰配套机制 | 第54-55页 |
| ·宣贯执行 | 第55-57页 |
| 结束语 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |