| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-10页 |
| 引言 | 第10-13页 |
| （一） 媒体在地方政府形象塑造中的意义 | 第10-11页 |
| （二） 国内外研究概况 | 第11-13页 |
| 一、 媒体与地方政府形象的关系 | 第13-20页 |
| （一） 地方政府形象的概念、特征 | 第13-14页 |
| 1. 地方政府的概念、特征 | 第13页 |
| 2. 政府形象的构成及内涵 | 第13-14页 |
| （二） 传媒的职能及媒介环境特征 | 第14-16页 |
| 1. 传媒的职能 | 第14-15页 |
| 2. 媒介环境特征 | 第15-16页 |
| （三） 媒体与政府形象塑造的关系 | 第16-20页 |
| 1. 媒体传播政府形象 | 第16-17页 |
| 2. 政府政策对媒体的制约 | 第17-18页 |
| 3. 媒体与政府的沟通配合 | 第18-20页 |
| 二、 媒体对政府形象塑造的作用意义 | 第20-23页 |
| （一） 历史时期媒体的“喉舌论” | 第20页 |
| （二） 从现状分析新形势下媒体对政府形象塑造的作用 | 第20-23页 |
| 1. 直接进行政府正面形象的宣传 | 第21页 |
| 2. 通过完成政府与公众的沟通实现形象塑造 | 第21页 |
| 3. 舆论监督职能对政府形象的影响 | 第21-23页 |
| 三、 地方政府形象塑造的策略 | 第23-28页 |
| （一） 媒体对地方政府形象塑造的策略 | 第23-24页 |
| 1. 正面形象积极传播 | 第23-24页 |
| 2. 负面信息巧妙处理 | 第24页 |
| （二） 地方政府对其自身形象塑造的策略 | 第24-28页 |
| 1. 加强政府公关和形象管理的理念 | 第24-26页 |
| 2. 地方政府应对本地媒体管理体制进行改革 | 第26-27页 |
| 3. 通过加强公共服务打造阳光政府形象 | 第27-28页 |
| 四、 媒体对地方政府形象塑造的不足及原因 | 第28-33页 |
| （一） 媒体对地方政府信息的传播不全面 | 第28-29页 |
| （二） 媒体与公众互动沟通不足 | 第29页 |
| （三） 媒体报道方式的缺陷 | 第29-30页 |
| （四） 负面信息转化不到位 | 第30-33页 |
| 1. 负面信息消极应对 | 第31页 |
| 2. 敏感事件报道失实 | 第31-33页 |
| 五、 媒体在地方政府形象塑造上的对策 | 第33-41页 |
| （一） 坚持社会效益本位 | 第33-34页 |
| （二） 报道内容和形式革新，将政府信息“亲民化” | 第34-39页 |
| 1. 以读者的立场寻找政治新闻的角度 | 第34-35页 |
| 2. 平衡报道 | 第35-37页 |
| 3. 不同主体的表达 | 第37页 |
| 4. 塑造生活化的典型政治人物 | 第37-38页 |
| 5. 负面新闻的报道方式 | 第38-39页 |
| （三） 重视民意的收集和反馈 | 第39-41页 |
| 结语 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 作者攻读学位期间的学术成果 | 第47-48页 |