游客网络口碑传播意愿关键影响因素实证研究--以赴大连游客为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| CONTENTS | 第11-14页 |
| 图表目录 | 第14-17页 |
| 主要符号表 | 第17-18页 |
| 1 绪论 | 第18-27页 |
| ·选题背景与意义 | 第18-22页 |
| ·选题背景 | 第18-20页 |
| ·问题的提出 | 第20-21页 |
| ·研究意义 | 第21-22页 |
| ·研究内容与研究目标 | 第22-24页 |
| ·研究内容 | 第22-23页 |
| ·研究目标 | 第23-24页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第24-26页 |
| ·研究方法 | 第24页 |
| ·技术路线 | 第24-26页 |
| ·主要创新点 | 第26-27页 |
| 2 理论基础与相关研究述评 | 第27-38页 |
| ·理论基础 | 第27-29页 |
| ·动机理论 | 第27页 |
| ·消费行为理论 | 第27-28页 |
| ·消费者忠诚理论 | 第28-29页 |
| ·相关研究进展述评 | 第29-38页 |
| ·口碑传播研究进展评述 | 第29-34页 |
| ·网络口碑传播研究进展评述 | 第34-35页 |
| ·口碑传播意愿影响因素研究进展评述 | 第35-36页 |
| ·游客口碑研究 | 第36-38页 |
| 3 游客网络口碑传播模型构建 | 第38-49页 |
| ·本研究模型构建 | 第38-40页 |
| ·研究假设 | 第40-49页 |
| ·客体因索 | 第40-45页 |
| ·主体因素与主客关系 | 第45-47页 |
| ·主客关系与口碑传播意愿 | 第47-49页 |
| 4 量表开发与检验 | 第49-87页 |
| ·量表开发 | 第49-58页 |
| ·研究变量汇总 | 第49页 |
| ·量表开发过程 | 第49-52页 |
| ·初始量表测量问题的设计 | 第52-58页 |
| ·量表的修订 | 第58-61页 |
| ·量表预试评价 | 第61-70页 |
| ·量表预试的效度评价 | 第61-66页 |
| ·量表预试的信度评价 | 第66-70页 |
| ·正式量表的测试 | 第70-87页 |
| ·正式量表的结构 | 第70页 |
| ·样本容量确定与研究数据的获取 | 第70-72页 |
| ·正式量表的检验 | 第72-87页 |
| 5 游客网络口碑播意愿模型与假设检验 | 第87-115页 |
| ·模型的修正和假设的扩展 | 第87-89页 |
| ·独立样本T检验和单因素方差分析 | 第89-97页 |
| ·性别对各变量的影响分析 | 第90页 |
| ·年龄对各变量的影响分析 | 第90-92页 |
| ·学历对各个变量的影响分析 | 第92-94页 |
| ·家庭人均月收入对各变量的影响 | 第94-96页 |
| ·目的地旅游经历对各变量的影响 | 第96-97页 |
| ·总体模型的假设检验 | 第97-103页 |
| ·相关分析 | 第97-98页 |
| ·回归分析 | 第98-99页 |
| ·结构方程分析 | 第99-100页 |
| ·总体模型修正 | 第100-102页 |
| ·中介效应检验 | 第102-103页 |
| ·维度模型的假设检验 | 第103-112页 |
| ·相关分析 | 第104-105页 |
| ·回归分析 | 第105-107页 |
| ·结构方程分析 | 第107-109页 |
| ·各因素的影响效应分析 | 第109-111页 |
| ·模型恒等检验 | 第111-112页 |
| ·研究变量假设检验结果 | 第112-115页 |
| 6 研究结论及展望 | 第115-124页 |
| ·研究结论 | 第115-119页 |
| ·旅游目的地营销建议 | 第119-121页 |
| ·研究主要创新点 | 第121-122页 |
| ·研究不足之处 | 第122-123页 |
| ·进一步研究展望 | 第123-124页 |
| 参考文献 | 第124-131页 |
| 附录A 调查问卷 | 第131-134页 |
| 攻读博士学位期间科研项目及科研成果 | 第134-135页 |
| 致谢 | 第135-136页 |
| 作者简介 | 第136-137页 |
