奢侈品品牌资产模型构建与实证研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| ·研究背景和意义 | 第7-8页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究意义 | 第7-8页 |
| ·研究内容、方法和技术路线 | 第8-9页 |
| ·研究的内容 | 第8页 |
| ·研究的方法 | 第8页 |
| ·研究的技术路线 | 第8-9页 |
| ·研究的创新点 | 第9-10页 |
| 第二章 文献综述 | 第10-18页 |
| ·品牌资产理论研究 | 第10-15页 |
| ·品牌的涵义 | 第10页 |
| ·品牌资产理论研究 | 第10-12页 |
| ·品牌资产模型研究 | 第12-15页 |
| ·奢侈品品牌理论研究 | 第15-18页 |
| ·奢侈品的涵义 | 第15页 |
| ·奢侈品品牌的特征 | 第15-18页 |
| 第三章 奢侈品品牌资产模型构建 | 第18-27页 |
| ·品牌资产模型指标 | 第18-20页 |
| ·品牌资产十要素模型指标 | 第18页 |
| ·Keller 的 CBBE 模型指标 | 第18-19页 |
| ·Netemeyer 模型指标 | 第19-20页 |
| ·品牌资产模型指标汇总 | 第20页 |
| ·奢侈品品牌资产模型指标筛选 | 第20-24页 |
| ·奢侈品品牌资产模型构建 | 第24-27页 |
| ·提出假设及模型建立 | 第24-25页 |
| ·指标解释 | 第25-27页 |
| 第四章 实证研究设计 | 第27-29页 |
| ·研究品牌选择 | 第27页 |
| ·量表开发 | 第27-28页 |
| ·调查方案的设计 | 第28-29页 |
| ·问卷的设计 | 第28页 |
| ·问卷的发放 | 第28-29页 |
| 第五章 数据分析及假设检验 | 第29-46页 |
| ·样本基本情况描述 | 第29页 |
| ·问卷的信度和效度分析 | 第29-34页 |
| ·信度分析 | 第30-31页 |
| ·效度分析 | 第31-34页 |
| ·修正品牌资产平行模型及假设检验 | 第34-39页 |
| ·修正品牌资产平行模型 | 第34页 |
| ·相关分析 | 第34-36页 |
| ·一元线性回归分析 | 第36-38页 |
| ·多元线性回归分析 | 第38-39页 |
| ·品牌资产多层次模型及假设检验 | 第39-42页 |
| ·品牌资产多层次模型 | 第39-40页 |
| ·结构方程模型分析 | 第40-42页 |
| ·修正品牌资产多层次模型 | 第42页 |
| ·指标贡献率大小分析 | 第42-46页 |
| ·标准化路径系数 | 第42-44页 |
| ·各指标及各因素权重大小 | 第44-46页 |
| 第六章 结论与展望 | 第46-48页 |
| ·总结 | 第46页 |
| ·结论 | 第46页 |
| ·研究的局限性和展望 | 第46-48页 |
| ·研究的局限性 | 第46-47页 |
| ·对后期研究的展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 攻读硕士期间公开发表论文 | 第51-54页 |
| 上海交通大学学位论文答辩决议书 | 第54页 |
