| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 一、 前言 | 第10-15页 |
| (一) 研究的背景及意义 | 第10-11页 |
| (二) 国内的研究动态 | 第11-12页 |
| (三) 研究的内容和方法 | 第12-15页 |
| 二、 创建农产品品牌的现实意义 | 第15-22页 |
| (一) 品牌的含义 | 第15-18页 |
| (二) 农产品品牌类型的划分 | 第18-20页 |
| (三) 创建农产品品牌的意义 | 第20-22页 |
| 三、 湖北省农产品品牌创建的现状分析 | 第22-25页 |
| (一) 目前拥有的农产品品牌基本类型 | 第22页 |
| (二) 各方位品牌意识在逐步增强 | 第22-23页 |
| (三) 有机产品、绿色食品和无污染农产品发展规模迅速扩大 | 第23页 |
| (四) 品牌建设日益产业化 | 第23-24页 |
| (五) 搭建了农产品品牌交流与营销平台 | 第24-25页 |
| 四、 湖北省创建农产品品牌存在的问题 | 第25-29页 |
| (一) 湖北农产品品牌在全国占比偏低 | 第25页 |
| (二) 规模弱小,无法发挥品牌效应 | 第25-26页 |
| (三) 特色不突出,主导产品未能主导市场 | 第26页 |
| (四) 农产品精、深加工不足,产品附加值低 | 第26-27页 |
| (五) 农业产业化程度低,品牌抗风险能力差 | 第27-29页 |
| 五、 湖北省农产品品牌建设改进的对策和建议 | 第29-36页 |
| (一) 精准命名树立品牌 | 第29页 |
| (二) 依靠技术树立品牌 | 第29-30页 |
| (三) 强化利益诉求与情感诉求,提高品牌文化内涵 | 第30页 |
| (四) 进行品牌化营销,应注重产品的深加工和包装 | 第30页 |
| (五) 依托本地资源,突出本土特色开发相关品牌 | 第30-31页 |
| (六) 发挥行业龙头企业的拉动作用 | 第31-32页 |
| (七) 以品牌市场需求为导向,完善品牌市场体系 | 第32页 |
| (八) 建立有效的品牌市场营销策略与规制 | 第32-33页 |
| (九) 做好“引”“统”“联”“创”“拓”“扶” | 第33-36页 |
| 参考文献 | 第36-37页 |
| 后记 | 第37页 |