| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-22页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·理论意义 | 第9-10页 |
| ·现实意义 | 第10页 |
| ·国内外研究综述 | 第10-19页 |
| ·品牌竞争力研究综述 | 第10-14页 |
| ·品牌竞争力评价体系研究综述 | 第14-19页 |
| ·研究内容与结构 | 第19-20页 |
| ·研究方法 | 第20页 |
| ·研究技术路线 | 第20-22页 |
| 第2章 理论基础及相关概念的界定 | 第22-31页 |
| ·品牌内涵及其基本属性 | 第22-26页 |
| ·品牌定义 | 第22-25页 |
| ·品牌属性 | 第25-26页 |
| ·品牌竞争力生成机理基础理论分析 | 第26-31页 |
| ·基于顾客价值优势的品牌竞争力生成机理 | 第26-27页 |
| ·从品牌营销策略出发的品牌作用机理 | 第27-29页 |
| ·顾客心智视角的品牌竞争力生成机理 | 第29-31页 |
| 第3章 消费者视角下品牌竞争力的模型构建与维度分析 | 第31-39页 |
| ·模型构建总体思路 | 第31-32页 |
| ·品牌竞争力模型维度选取的原则与依据 | 第32页 |
| ·研究模型的构建 | 第32-33页 |
| ·模型维度分析 | 第33-39页 |
| ·顾客感知价值 | 第33-36页 |
| ·顾客感知企业实力 | 第36-38页 |
| ·顾客感知愉悦 | 第38-39页 |
| 第4章 消费者视角下品牌竞争力评价体系的构建 | 第39-44页 |
| ·品牌竞争力测评体系的原则 | 第39-40页 |
| ·评价方法——模糊综合评价法（FCE） | 第40-43页 |
| ·确定评价指标集 | 第40页 |
| ·评语集的确定 | 第40页 |
| ·确定评价指标的权重 | 第40-41页 |
| ·单因素模糊评价 | 第41-42页 |
| ·模糊综合评价 | 第42-43页 |
| ·指标体系的构建 | 第43-44页 |
| 第5章 实证分析 | 第44-71页 |
| ·实证分析设计 | 第44-47页 |
| ·研究品牌选择 | 第44页 |
| ·研究样本选择 | 第44页 |
| ·测量量表设计 | 第44-46页 |
| ·调查问卷设计 | 第46-47页 |
| ·数据分析 | 第47-57页 |
| ·数据处理方法 | 第47页 |
| ·描述性分析 | 第47-49页 |
| ·信度分析 | 第49-53页 |
| ·效度分析 | 第53-57页 |
| ·消费者视角下品牌竞争力研究的验证分析 | 第57-71页 |
| ·确定评价指标集 | 第57-58页 |
| ·评语集的确定 | 第58页 |
| ·评价指标权重的确定 | 第58-63页 |
| ·单因素模糊评价 | 第63-69页 |
| ·模糊综合评价 | 第69-70页 |
| ·分析结论 | 第70-71页 |
| 第6章 结论与展望 | 第71-74页 |
| ·研究结论与启示 | 第71-72页 |
| ·本文研究特色与创新点 | 第72页 |
| ·研究局限及未来研究方向 | 第72-74页 |
| ·研究局限 | 第72页 |
| ·未来研究方向 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-78页 |
| 致谢 | 第78-80页 |
| 附录 A 运动鞋消费者视角品牌竞争力调查问卷 | 第80-82页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第82页 |