| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-18页 |
| 一、 文献综述 | 第9-16页 |
| （一） 新媒介与传统媒介融合的研究现状 | 第9-11页 |
| （二） 网络视频与传统媒介的融合 | 第11-12页 |
| （三） 动机理论 | 第12-14页 |
| （四） 网络视频对传统电视栏目的影响 | 第14-16页 |
| 二、 研究目的与意义 | 第16页 |
| （一） 研究目的 | 第16页 |
| （二） 研究意义 | 第16页 |
| 三、 研究目标与重点 | 第16-18页 |
| （一） 研究目标 | 第16-17页 |
| （二） 研究重点与难点 | 第17-18页 |
| 第二章 研究设计 | 第18-20页 |
| 一、 研究对象 | 第18页 |
| 二、 研究问题 | 第18页 |
| 三、 研究假设 | 第18-19页 |
| 四、 研究方法 | 第19-20页 |
| （一） 文献分析法 | 第19页 |
| （二） 案例分析法 | 第19页 |
| （三） 问卷调查法 | 第19页 |
| （四） 数据分析法 | 第19-20页 |
| 第三章 电视媒体中网络视频热播的受众接受心理动机研究 | 第20-43页 |
| 一、 索福瑞收视数据分析 | 第20-24页 |
| 二、 个案分析 | 第24-25页 |
| 三、 问卷调查 | 第25-30页 |
| （一） 问卷设计 | 第25页 |
| （二） 问卷信度测量 | 第25-27页 |
| （三） 问卷分发调查 | 第27-30页 |
| 四、 受众喜欢观看电视媒体中网络视频的接受动机分析 | 第30-43页 |
| （一） 消遣娱乐心理 | 第31-34页 |
| （二） 求知心理 | 第34-36页 |
| （三） 待证心理 | 第36-37页 |
| （四） 参与心理 | 第37-38页 |
| （五） 从众心理 | 第38-39页 |
| （六） 求新心理 | 第39-40页 |
| （七） 求真心理 | 第40-43页 |
| 第四章 传统电视栏目该如何应对信息反流现象 | 第43-47页 |
| 一、 栏目内容定位的改变 | 第43-44页 |
| 二、 栏目受众群体的重新划分 | 第44-45页 |
| 三、 栏目的经营策略的整合方向 | 第45-47页 |
| （一） 网络视频的介入升级 | 第45-46页 |
| （二） 受众心理动机决定栏目风格 | 第46-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 附件 | 第49-56页 |
| 后记 | 第56页 |