| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| ·选题的背景与意义 | 第11-12页 |
| ·国内外文献综述 | 第12-16页 |
| ·国外文献综述 | 第12-14页 |
| ·国内文献综述 | 第14-16页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第16-17页 |
| ·研究思路 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·研究的创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 旅游形象的内涵、特点及其对旅游产业发展的作用 | 第18-23页 |
| ·旅游形象的内涵及基本特征 | 第18-21页 |
| ·形象及旅游形象的内涵 | 第18-20页 |
| ·旅游形象的基本特征 | 第20-21页 |
| ·旅游形象对旅游产业发展的作用 | 第21-23页 |
| 第3章 张家界旅游资源状况及其综合评价 | 第23-29页 |
| ·张家界旅游资源状况 | 第23-26页 |
| ·自然旅游资源 | 第23-24页 |
| ·人文旅游资源 | 第24-25页 |
| ·旅游基础设施 | 第25-26页 |
| ·张家界旅游资源的综合评价 | 第26-29页 |
| ·旅游资源质量 | 第26-27页 |
| ·旅游资源环境 | 第27-28页 |
| ·旅游资源的开发运作 | 第28-29页 |
| 第4章 张家界旅游形象的建构 | 第29-37页 |
| ·张家界旅游形象定位 | 第29-32页 |
| ·旅游形象定位的基本理念 | 第29-30页 |
| ·张家界旅游形象定位分析 | 第30-32页 |
| ·张家界旅游形象要素设计 | 第32-37页 |
| ·MI——张家界旅游理念形象设计 | 第33-34页 |
| ·VI——张家界旅游视觉形象设计 | 第34-35页 |
| ·BI——张家界旅游行为形象设计 | 第35-37页 |
| 第5章 张家界旅游形象的传播 | 第37-47页 |
| ·旅游形象传播中的媒体功能 | 第37-40页 |
| ·媒介的传播功能 | 第37-39页 |
| ·媒介的涵化作用 | 第39-40页 |
| ·张家界旅游形象传播策略 | 第40-45页 |
| ·加强新闻策划 | 第41页 |
| ·打造品牌形象 | 第41-42页 |
| ·推进活动营销 | 第42-43页 |
| ·运用新媒体传播 | 第43页 |
| ·整合营销传播 | 第43-45页 |
| ·旅游形象传播的支持系统 | 第45-47页 |
| ·政府的支持 | 第45页 |
| ·专业旅游传播团队的支持 | 第45-46页 |
| ·当地居民和社会服务部门的支持 | 第46-47页 |
| 结论 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |