中国社交网站营销模式研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-22页 |
| ·研究背景与意义 | 第12-13页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·文献综述 | 第13-17页 |
| ·国外文献综述 | 第13-15页 |
| ·国内文献综述 | 第15-17页 |
| ·对国内外研究的评价 | 第17页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究内容 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18页 |
| ·概念界定 | 第18-22页 |
| ·社交网站 | 第18-20页 |
| ·营销模式 | 第20页 |
| ·Web2.0 | 第20-22页 |
| 第2章 中国社交网站营销现状与分析依据 | 第22-33页 |
| ·中国社交网站的营销现状 | 第22-28页 |
| ·市场构成 | 第23-25页 |
| ·盈利来源 | 第25-28页 |
| ·竞争策略 | 第28页 |
| ·社交网站营销分析的理论依据 | 第28-33页 |
| ·六度分隔理论 | 第29-30页 |
| ·口碑营销理论 | 第30-31页 |
| ·互动营销理论 | 第31-33页 |
| 第3章 中国社交网站营销模式的类型 | 第33-45页 |
| ·目标营销模式 | 第33-36页 |
| ·目标营销模式的构成要素 | 第33-34页 |
| ·目标营销的流程 | 第34-36页 |
| ·目标营销模式的特点 | 第36页 |
| ·体验营销模式 | 第36-40页 |
| ·体验营销模式的构成要素 | 第36-37页 |
| ·体验营销的流程 | 第37-39页 |
| ·体验营销模式的特点 | 第39-40页 |
| ·病毒营销模式 | 第40-45页 |
| ·病毒营销模式的构成要素 | 第40-41页 |
| ·病毒营销的流程 | 第41-43页 |
| ·病毒营销模式的特点 | 第43-45页 |
| 第4章 中国社交网站营销模式的缺陷分析 | 第45-51页 |
| ·中国社交网站营销模式的一般缺陷 | 第45-47页 |
| ·营销价值链不长 | 第45-46页 |
| ·同质化问题严重 | 第46-47页 |
| ·缺乏盈利支撑 | 第47页 |
| ·中国社交网站不同营销模式存在的缺陷 | 第47-51页 |
| ·目标营销模式——目标群体难以精确定位 | 第48-49页 |
| ·体验营销模式——信用问题给“体验”带来阻碍 | 第49-50页 |
| ·病毒营销模式——“病毒”传播难以掌控 | 第50-51页 |
| 第5章 中国社交网站营销模式的优化策略 | 第51-60页 |
| ·一般优化策略 | 第51-57页 |
| ·手段理念创新化 | 第51-53页 |
| ·产品服务多元化 | 第53-54页 |
| ·资源配置合理化 | 第54-55页 |
| ·盈利来源多样化 | 第55-57页 |
| ·个性优化策略 | 第57-60页 |
| ·目标营销模式——目标定位差异化 | 第57-58页 |
| ·体验营销模式——信用风险最小化 | 第58-59页 |
| ·病毒营销模式——传播控制全局化 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
