| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-10页 |
| ·论文研究的背景 | 第7页 |
| ·论文研究目的 | 第7-8页 |
| ·课题研究方法、拟创新点及体系结构 | 第8-10页 |
| ·研究方法 | 第8-9页 |
| ·创新点 | 第9-10页 |
| 2 快速消费品相关理论与营销现状概述 | 第10-17页 |
| ·快速消费品相关理论概述 | 第10-14页 |
| ·快速消费品定义及分类 | 第10-11页 |
| ·快速消费品的基本特点 | 第11-13页 |
| ·快速消费品消费特征 | 第13-14页 |
| ·国内快速消费品市场营销现状分析 | 第14-17页 |
| ·国内快速消费品营销环境现状分析 | 第14-15页 |
| ·国内快速消费品企业营销现状 | 第15-16页 |
| ·国内快速消费品市场趋势分析 | 第16-17页 |
| 3 消费者行为相关理论概述 | 第17-25页 |
| ·消费者行为的含义 | 第17页 |
| ·消费者行为模式 | 第17-19页 |
| ·影响消费者行为的因素 | 第19-25页 |
| ·消费者心理因素分析 | 第20-21页 |
| ·基于消费者行为的营销相关理论 | 第21-25页 |
| 4 对快速消费品行业消费者的行为实证分析（以饼干市场为例） | 第25-31页 |
| ·实证分析理论依据和研究框架 | 第25页 |
| ·问卷设计及数据收集 | 第25-26页 |
| ·结合影响消费者行为因素设计调查问卷 | 第25页 |
| ·数据收集 | 第25-26页 |
| ·统计方法 | 第26页 |
| ·利用调查问卷数据分析结果 | 第26-31页 |
| ·人口统计变量描述性分析 | 第26-27页 |
| ·样本对消费者动机描述性统计分析 | 第27-28页 |
| ·样本对市场细分的描述性统计分析 | 第28-29页 |
| ·样本对影响消费者购买决策因素的描述性统计分析 | 第29-31页 |
| 5 基于消费者行为的快速消费品企业营销策略分析（以嘉士利为例） | 第31-39页 |
| ·嘉士利营销现状 | 第31-33页 |
| ·嘉士利介绍 | 第31页 |
| ·嘉士利市场营销现状 | 第31-33页 |
| ·嘉士利营销策略分析 | 第33-39页 |
| ·以严把产品质量关为前提，注重产品的营养性 | 第33页 |
| ·提高品牌的美誉度，开发新品种 | 第33-34页 |
| ·加强品牌推广以普及品牌认知度 | 第34-35页 |
| ·恰当运用价格策略 | 第35-37页 |
| ·产品包装设计多样化 | 第37页 |
| ·配合大型卖场终端的促销策略 | 第37-39页 |
| 结论 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-41页 |
| 附录：饼干市场的消费者行为调查问卷 | 第41-46页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47页 |