| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 第一章 序言 | 第7-22页 |
| 第一节 研究源起及研究意义 | 第7-8页 |
| 第二节 文献综述及理论梳理 | 第8-18页 |
| 一、创新的扩散理论文献综述 | 第8-15页 |
| 二、罗杰斯的创新扩散理论梳理 | 第15-18页 |
| 第三节 概念界定及理论构架 | 第18-22页 |
| 第二章 史丹利化肥股份有限公司内外环境分析 | 第22-37页 |
| 第一节 史丹利化肥股份有限公司外部环境分析 | 第22-30页 |
| 第二节 史丹利化肥股份有限公司内部环境分析 | 第30-37页 |
| 第三章 "史丹利"品牌在苍山县的推广研究 | 第37-56页 |
| 第一节 苍山县基本情况 | 第37-38页 |
| 第二节 苍山县经销商、示范户、农民消费者对"史丹利"品牌的认知 | 第38-44页 |
| 第三节 创新代理人(业务员和各级经销商)、职业化助手(示范户)对苍山县目标客户群的说服及客户的反馈 | 第44-52页 |
| 第四节 创新的可感知属性对史丹利公司产品采纳率的影响研究 | 第52-56页 |
| 第四章 "史丹利"品牌的未来发展 | 第56-59页 |
| 第一节 针对史丹利公司现状的一些建议 | 第56-57页 |
| 第二节 业内普遍存在的一些问题分析及对策 | 第57-59页 |
| 结语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录 | 第63-66页 |
| 后记 | 第66页 |
