长虹平板电视营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 第一节 研究背景 | 第11-12页 |
| 第二节 研究目的 | 第12-13页 |
| 第三节 研究意义 | 第13页 |
| 第四节 研究思路 | 第13-14页 |
| 第五节 研究方法 | 第14-15页 |
| 第六节 预期难点、对策及创新 | 第15-16页 |
| 一、可能遇见的困难、问题 | 第15页 |
| 二、解决办法、措施 | 第15页 |
| 三、主要创新之处 | 第15-16页 |
| 第二章 相关理论及国内外研究 | 第16-22页 |
| 第一节 竞争优势理论 | 第16-18页 |
| 一、波特五力模型 | 第16-17页 |
| 二、产品竞争策略 | 第17-18页 |
| 第二节 4p理论 | 第18-20页 |
| 第三节 国内外研究现状 | 第20-22页 |
| 一、国外研究现状 | 第20页 |
| 二、国内研究现状 | 第20-22页 |
| 第三章 长虹平板电视竞争分析 | 第22-43页 |
| 第一节 宏观环境分析 | 第22-26页 |
| 一、政治环境分析 | 第22-23页 |
| 二、社会环境分析 | 第23页 |
| 三、经济环境分析 | 第23-24页 |
| 四、技术环境分析 | 第24-26页 |
| 第二节 家电行业竞争状况分析 | 第26-32页 |
| 一、行业的基本特点 | 第26-27页 |
| 二、行业五力模型分析 | 第27-29页 |
| 三、行业现有竞争格局 | 第29-30页 |
| 四、行业竞争格局分析 | 第30-32页 |
| 第三节 我国平板电视发展的特点和趋势 | 第32-39页 |
| 一、平板电视基本简介 | 第32页 |
| 二、国内平板电视发展现状 | 第32-33页 |
| 三、国内平板电视发展特点 | 第33-36页 |
| 四、行业总体发展趋势 | 第36-37页 |
| 五、平板电视发展趋势 | 第37-39页 |
| 第四节 长虹平板电视SWOT分析 | 第39-43页 |
| 一、优势分析 | 第39-40页 |
| 二、劣势分析 | 第40页 |
| 三、机会分析 | 第40-41页 |
| 四、威胁分析 | 第41-43页 |
| 第四章 长虹平板电视产品现状与存在问题 | 第43-53页 |
| 第一节 长虹公司简介 | 第43页 |
| 第二节 长虹平板电视产品现状 | 第43-46页 |
| 第三节 长虹平板电视存在问题 | 第46-53页 |
| 一、产品问题 | 第46-47页 |
| 二、定价问题 | 第47-48页 |
| 三、促销问题 | 第48页 |
| 四、渠道问题 | 第48页 |
| 五、服务问题 | 第48-49页 |
| 六、品牌问题 | 第49-51页 |
| 七、转型难题 | 第51-53页 |
| 第五章 长虹平板电视组合营销策略的方案 | 第53-71页 |
| 第一节 营销策略的核心 | 第53-55页 |
| 第二节 产品策略 | 第55-57页 |
| 一、产品研发策略 | 第55-57页 |
| 二、产品线策略 | 第57页 |
| 第三节 价格策略 | 第57-59页 |
| 一、产品的定价策略 | 第57-59页 |
| 二、产品的价格调整策略 | 第59页 |
| 第四节 促销策略 | 第59-63页 |
| 一、广告方式的选择 | 第59-61页 |
| 二、促销方式的选择 | 第61-62页 |
| 三、公共关系的运用 | 第62-63页 |
| 第五节 渠道策略 | 第63-65页 |
| 第六节 品牌策略 | 第65-67页 |
| 第七节 服务策略 | 第67-69页 |
| 第八节 转型策略 | 第69-71页 |
| 第六章 结论 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
