| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 前言 | 第9-11页 |
| 第一章 中国银行卡市场发展概况及成都银行借记卡业务发展历程回顾 | 第11-18页 |
| 一、当前国内银行卡市场发展概况 | 第11-12页 |
| 二、成都银行借记卡业务发展历程回顾 | 第12-13页 |
| 三、成都银行锦程系列借记卡产品分析与论述 | 第13-18页 |
| 第二章 锦程系列借记卡营销的回顾和总结 | 第18-50页 |
| 一、成都银行锦程系列卡的营销策略分析 | 第18-38页 |
| 二、成都银行锦程系列借记卡营销中所存在的不足 | 第38-47页 |
| 三、成都银行借记卡营销不足产生的原因分析 | 第47-50页 |
| 第三章 锦程系列借记卡营销的建议 | 第50-68页 |
| 一、找准银行的市场定位、重塑银行形象 | 第50-51页 |
| 二、后台管理的加强 | 第51-56页 |
| 三、完善借记卡功能、改善已有营销策略 | 第56-62页 |
| 四、加大特色卡种营销力度 | 第62-65页 |
| 五、加强与战略投资者在借记卡业务方面的合作力度 | 第65-66页 |
| 六、加大银行卡的推广力度 | 第66页 |
| 七、提高员工素质,推动"全员营销"开展 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-69页 |
| 后记 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |