| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 引言 | 第10-12页 |
| 第1章 电视栏目品牌的意义 | 第12-21页 |
| ·品牌及品牌战略 | 第12-16页 |
| ·品牌的内涵及意义 | 第12-13页 |
| ·品牌战略及其对电视栏目发展的重要影响 | 第13-16页 |
| ·电视栏目品牌化的意义 | 第16-21页 |
| ·电视栏目品牌化的现实意义 | 第16-17页 |
| ·电视栏目品牌化的社会价值 | 第17-18页 |
| ·电视栏目品牌化的市场价值 | 第18-21页 |
| 第2章 电视栏目品牌的定位 | 第21-31页 |
| ·定位理论及其对电视栏目发展的重要影响 | 第21-24页 |
| ·定位理论的提出及其意义 | 第21-22页 |
| ·定位理论对电视栏目发展的积极影响 | 第22-24页 |
| ·电视栏目定位误区分析以及如何准确实施栏目品牌的定位 | 第24-26页 |
| ·电视栏目定位误区分析 | 第24-25页 |
| ·栏目品牌的准确定位 | 第25-26页 |
| ·营销观念对电视栏目品牌定位的积极引导 | 第26-31页 |
| ·营销观念与栏目品牌定位的关系 | 第26-27页 |
| ·营销观念影响下的媒体成功定位借鉴 | 第27-31页 |
| 第3章 如何构筑电视栏目品牌 | 第31-50页 |
| ·电视品牌栏目探究及我国电视栏目发展现状管窥 | 第31-33页 |
| ·对电视品牌栏目的理解 | 第31-32页 |
| ·我国电视栏目发展现状分析 | 第32-33页 |
| ·电视栏目发展固有周期及电视栏目改版分析 | 第33-38页 |
| ·电视栏目发展周期分析 | 第33-34页 |
| ·品牌栏目改版分析 | 第34-36页 |
| ·栏目改版中应注意的问题 | 第36-38页 |
| ·如何构筑电视栏目品牌 | 第38-46页 |
| ·栏目品牌的打造手段 | 第38-41页 |
| ·栏目品牌创建过程中应注意的问题 | 第41-46页 |
| ·经典电视栏目品牌案例分析 | 第46-50页 |
| ·《百家讲坛》栏目的背景探究 | 第46-47页 |
| ·《百家讲坛》栏目品牌的独到之处 | 第47-48页 |
| ·《百家讲坛》品牌栏目的不足之处 | 第48-50页 |
| 第4章 电视媒体品牌核心竞争力探究 | 第50-57页 |
| ·电视媒体品牌核心竞争力探析 | 第50-52页 |
| ·媒体品牌核心竞争力的概念与特性 | 第50页 |
| ·关于电视媒体品牌核心竞争力的两个问卷调查 | 第50-52页 |
| ·电视栏目品牌核心竞争力的提升及与栏目品牌经营的关系 | 第52-57页 |
| ·如何提升电视栏目品牌的核心竞争力 | 第52-54页 |
| ·栏目的品牌经营与品牌核心竞争力提升之间的关系 | 第54-57页 |
| 结语 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62页 |