| 前言 | 第1-8页 |
| 第一章 我国房地产企业的发展历程、现状与展望 | 第8-18页 |
| 第一节 我国房地产业的发展历程与现状分析 | 第8-11页 |
| 一、 20世纪后二十年我国地产建设成绩回顾 | 第8-9页 |
| 二、 我国房地产业现状及存在的问题 | 第9-11页 |
| 第二节 加入WTO对我国房地产业的影响 | 第11-14页 |
| 一、 WTO简介 | 第12页 |
| 二、 WTO的基本原则 | 第12页 |
| 三、 加入WTO对我国房地产业有利方面的影响（机会） | 第12-13页 |
| 四、 加入WTO对我国房地产业的挑战（危胁） | 第13-14页 |
| 第三节 21世纪上半叶地产发展预测 | 第14-18页 |
| 一、 从城市化发展预测 | 第14页 |
| 二、 按低速度提高居住水平预测 | 第14-15页 |
| 三、 从房屋折旧拆除重建来预测 | 第15页 |
| 四、 从建设投资额持续增长来预测 | 第15页 |
| 五、 从增加有效需求、拉动内需来预测 | 第15-18页 |
| 第二章 房地产企业核心战略分析 | 第18-30页 |
| 第一节 核心竞争力的内涵与特征 | 第18-20页 |
| 一、 核心竞争力的内涵 | 第18页 |
| 二、 核心竞争力的特征 | 第18-20页 |
| 第二节 房地产企业未来竞争优势 | 第20-23页 |
| 一、 战略管理能力的竞争 | 第20页 |
| 二、 品牌的竞争 | 第20页 |
| 三、 人力资源的竞争 | 第20-21页 |
| 四、 顾客满意度的竞争 | 第21页 |
| 五、 创新能力的竞争 | 第21-22页 |
| 六、 学习能力的竞争 | 第22-23页 |
| 第三节 房地产企业核心竞争力要素分析 | 第23-25页 |
| 一、 营销能力要素 | 第24页 |
| 二、 价格优势要素 | 第24-25页 |
| 三、 创新能力要素 | 第25页 |
| 第四节 房地产开发企业竞争战略和竞争优势的选择 | 第25-28页 |
| 一、 低成本领先战略 | 第25-26页 |
| 二、 差别化战略 | 第26-27页 |
| 三、 重点战略 | 第27-28页 |
| 四、 竞争战略的选择 | 第28页 |
| 第五节 房地产企业自身核心竞争力的构筑 | 第28-30页 |
| 一、 差异化经营 | 第28-29页 |
| 二、 发掘潜在竞争能力 | 第29页 |
| 三、 从竞争对手和市场空隙寻找机会，建立比较优势 | 第29页 |
| 四、 培养和吸收高层次具有创新精神的人才 | 第29-30页 |
| 第三章 构筑品牌竞争优势，提高地产企业核心竞争力 | 第30-47页 |
| 第一节 品牌与品牌经营条件 | 第30-34页 |
| 一、 品牌管理的内涵 | 第30-31页 |
| 二、 品牌、品牌功能 | 第31页 |
| 三、 房地产企业实施品牌化经营的条件分析 | 第31-34页 |
| 第二节 从成本领先战略分析品牌竞争优势 | 第34-36页 |
| 一、 成本领先战略的内涵与优势 | 第34页 |
| 二、 房地开发中的成本问题 | 第34页 |
| 三、 通过品牌经营战略降低企业开发成本 | 第34-36页 |
| 第三节 从差异化战略分析品牌竞争优势 | 第36-38页 |
| 一、 差异化战略的内涵与优势 | 第36-37页 |
| 二、 通过品牌经营提高差异化竞争优势 | 第37-38页 |
| 第四节 房地产品牌营造中的误区分析 | 第38-40页 |
| 一、 将房产品牌效应等同于案名效应 | 第38-39页 |
| 二、 将房地产的品牌等同于项目品牌 | 第39-40页 |
| 三、 品牌营造的过度炒作 | 第40页 |
| 第五节 房地产企业品牌的经营模式 | 第40-47页 |
| 一、 在品牌的四个统一中创品牌 | 第40-42页 |
| 二、 房地产企业品牌化经营模式 | 第42-44页 |
| 三、 万科企业品牌经营的案例分析 | 第44-47页 |
| 第四章 构筑创新竞争优势，提高地产企业核心竞争力 | 第47-56页 |
| 第一节 房地产企业创新的重要性 | 第47-49页 |
| 一、 我国地产企业创新方面存在的问题 | 第47-48页 |
| 二、 房地产创新的必要性 | 第48-49页 |
| 第二节 通过管理创新提高地产企业核心竞争力 | 第49-52页 |
| 一、 管理者的观念创新 | 第49-50页 |
| 二、 管理的知本创新 | 第50-51页 |
| 三、 管理的人本创新 | 第51-52页 |
| 第三节 通过产品创新提高地产企业核心竞争力 | 第52-56页 |
| 一、 以合理性、新颖性为特征的房型产品创新 | 第52-53页 |
| 二、 以生态化、艺术化为特征的绿化产品创新 | 第53页 |
| 三、 以智能化、人性化为特征的高档产品创新 | 第53-54页 |
| 四、 环保、新技术产品的创新 | 第54页 |
| 五、 以人为本、以营造文化氛围和非技术类产品的创新 | 第54-56页 |
| 第五章 构筑信息系统竞争优势，提高地产企业核心竞争力 | 第56-69页 |
| 第一节 信息系统与企业价值 | 第56-60页 |
| 一、 信息系统规划的步骤 | 第56-57页 |
| 二、 从企业战略和业务需要出发 | 第57-58页 |
| 三、 建立信息系统架构 | 第58-60页 |
| 第二节 电子商务在我国房地产企业的应用现状和运用的必要性 | 第60-64页 |
| 一、 电子商务在我国房地产业中的运用概况 | 第60-61页 |
| 二、 网络经济时代之前的住宅现代管理体系的主要问题 | 第61-62页 |
| 三、 现代信息技术的应用将使地产业经营和需求个性达到完美的统 | 第62页 |
| 四、 现代信息技术的应用将推进企业现代化管理 | 第62-63页 |
| 五、 现代信息化进程为企业创造巨大价值 | 第63-64页 |
| 第三节 地产企业通过电子商务提高竞争优势的模式 | 第64-69页 |
| 一、 B to C模式在房地产业经营中的运用 | 第64-66页 |
| 二、 B to B模式在房地产业经营中的运用 | 第66-68页 |
| 三、 电子商务在房地产管理中的运用 | 第68-69页 |
| 结束语 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 后记 | 第72页 |
