| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1. INTRODUCTION | 第7-9页 |
| 2. LITERATURE REVIEW | 第9-23页 |
| ·Mass Communication in the Chinese Context | 第9-11页 |
| ·The Expo Communication Landscape | 第11-14页 |
| ·What is a City? | 第14-16页 |
| ·Branding Shanghai | 第16-18页 |
| ·The Politics of the Mass Event | 第18-20页 |
| ·Producers, Messages and Audiences | 第20-23页 |
| 3. RESEARCH DESIGN AND METHODOLOGY | 第23-31页 |
| ·Analyzing texts and identifying discourses | 第23-25页 |
| ·A Symbolic Framework for Analyzing Expo Posters | 第25-28页 |
| ·Need and Justification of Specific Research and Contribution | 第28-31页 |
| 4. Results and Analysis | 第31-52页 |
| ·The Analyzed Materials | 第31-33页 |
| ·The Campaign's Major Themes | 第33-37页 |
| ·The Three Symbols of the Expo Campaign | 第37-44页 |
| ·Representing Shanghai | 第44-49页 |
| ·Better City, Better Life | 第49-51页 |
| ·Limitations and Further Directions | 第51-52页 |
| 5. CONCLUSION | 第52-55页 |
| 6. BIBLIOGRAPHY | 第55-58页 |
