北京DHS公司营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-14页 |
| ·本文的研究背景及意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法和研究思路 | 第12页 |
| ·本文的结构 | 第12-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-21页 |
| ·目标市场选择和定位理论 | 第14-15页 |
| ·4Ps理论 | 第15-19页 |
| ·我国保健品营销文献综述 | 第19-21页 |
| 第3章 护眼类保健品市场分析 | 第21-29页 |
| ·保健品市场分析 | 第21-25页 |
| ·护眼类保健品市场分析 | 第25-29页 |
| ·目前我国护眼类保健品市场的现状和特点 | 第25-26页 |
| ·目前我国护眼类保健品市场竞争分析 | 第26-29页 |
| 第4章 北京DHS公司现状分析 | 第29-37页 |
| ·北京DHS公司概况 | 第29页 |
| ·公司产品分析 | 第29-30页 |
| ·目前公司产品的消费群体分析 | 第30-33页 |
| ·北京DHS公司现有营销策略分析 | 第33-37页 |
| ·北京DHS公司现有营销策略介绍 | 第33-34页 |
| ·北京DHS公司在营销中存在的主要问题 | 第34-37页 |
| 第5章 DHS公司的SWOT分析 | 第37-41页 |
| ·SWOT分析方法 | 第37页 |
| ·北京DHS公司的优势分析 | 第37-38页 |
| ·北京DHS公司的劣势分析 | 第38页 |
| ·北京DHS公司的机会分析 | 第38-39页 |
| ·北京DHS公司的威胁分析 | 第39页 |
| ·DHS公司的SWOT分析结论 | 第39-41页 |
| 第6章 DHS公司的市场营销策略制定 | 第41-58页 |
| ·目标市场及产品定位 | 第41-44页 |
| ·护眼类保健品市场的市场细分 | 第41页 |
| ·DHS公司的目标市场 | 第41-43页 |
| ·DHS公司的产品市场定位 | 第43-44页 |
| ·产品策略 | 第44页 |
| ·价格策略 | 第44-46页 |
| ·DHS公司眼宝明目贴定价的影响因素 | 第45-46页 |
| ·选择定价目标 | 第46页 |
| ·DHS公司眼宝明目贴的价格策略 | 第46页 |
| ·渠道策略 | 第46-50页 |
| ·影响DHS公司眼宝明目贴营销渠道选择的因素 | 第46-47页 |
| ·DHS公司眼宝明目贴的营销渠道 | 第47-50页 |
| ·促销策略 | 第50-58页 |
| ·广告策略 | 第50-55页 |
| ·营业推广策略 | 第55-57页 |
| ·公共关系策略 | 第57-58页 |
| 第7章 DHS公司的市场营销策略执行要点 | 第58-64页 |
| ·大力培育产品品牌，塑造企业形象 | 第58-59页 |
| ·加大营销创新力度 | 第59-60页 |
| ·强化公司内部管理 | 第60-61页 |
| ·提升服务营销水平 | 第61-64页 |
| 第8章 结论 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第68页 |
