电子商务对企业市场营销的影响及对策研究
| 中文摘要 | 第1页 |
| 英文摘要 | 第3-7页 |
| 第一章 引言 | 第7-13页 |
| ·论文选题的背景及意义 | 第7页 |
| ·国内外研究状况 | 第7-12页 |
| ·国外电子商务研究现状 | 第7-10页 |
| ·国内电子商务研究现状 | 第10-12页 |
| ·论文的组织架构 | 第12-13页 |
| 第二章 电子商务理论回顾与国内外现状分析 | 第13-19页 |
| ·电子商务 | 第13-17页 |
| ·电子商务定义 | 第13-14页 |
| ·电子商务类型 | 第14页 |
| ·电子商务研究领域 | 第14-15页 |
| ·电子商务的应用特性 | 第15-16页 |
| ·电子商务与网络营销 | 第16-17页 |
| ·国内外研究情况 | 第17页 |
| ·小结 | 第17-19页 |
| 第三章 电子商务对传统企业营销的影响 | 第19-29页 |
| ·企业电子商务环境分析 | 第19-23页 |
| ·全球经济环境 | 第19-20页 |
| ·政策与法律环境 | 第20-21页 |
| ·企业信息化建设 | 第21页 |
| ·网络生存者 | 第21页 |
| ·网络银行 | 第21-22页 |
| ·网络安全及认证技术 | 第22页 |
| ·电子商务人才 | 第22-23页 |
| ·网络及电子商务给企业营销战略发展带来机遇 | 第23-26页 |
| ·市场营销环境 | 第23页 |
| ·传统营销方式 | 第23页 |
| ·企业竞争形态 | 第23页 |
| ·传统消费习惯 | 第23-24页 |
| ·企业营销理论 | 第24-25页 |
| ·技术支持手段的变化 | 第25-26页 |
| ·网络和电子商务给企业营销战略带来风险 | 第26-29页 |
| ·全球贸易竞争加剧 | 第26页 |
| ·财务、税收、金融风险 | 第26-27页 |
| ·管理风险 | 第27页 |
| ·技术风险 | 第27页 |
| ·信息风险 | 第27-28页 |
| ·政策风险 | 第28-29页 |
| 第四章 我国典型电子商务模式案例分析 | 第29-43页 |
| ·我国典型电子商务模式 | 第29-36页 |
| ·搜索引擎优化(seo)与搜索引擎营销(sem) | 第29-32页 |
| ·环球资源网-慧聪网模式 | 第32-33页 |
| ·阿里巴巴模式 | 第33-34页 |
| ·NETSUN 模式 | 第34-36页 |
| ·我国电子商务模式前瞻性分析 | 第36-38页 |
| ·电子商务企业并购 | 第36页 |
| ·电子商务企业本土化与国际化职能加强 | 第36-37页 |
| ·人工智能搜索为电子商务带来变数 | 第37-38页 |
| ·我国典型电子商务模式对传统企业的影响分析 | 第38-40页 |
| ·营销环境 | 第38页 |
| ·电子商务给企业带来的营销机遇 | 第38-39页 |
| ·电子商务给企业带来的营销风险 | 第39-40页 |
| ·案例:阿里巴巴如何影响企业？ | 第40-43页 |
| 第五章 电子商务背景下企业营销的对策 | 第43-51页 |
| ·电子商务背景下的企业营销管理 | 第43-48页 |
| ·WTO 与全球贸易 | 第43页 |
| ·企业信息系统建设 | 第43-44页 |
| ·差异化的产品 | 第44页 |
| ·网络营销管理 | 第44-46页 |
| ·互动营销 | 第44-45页 |
| ·整合营销 | 第45页 |
| ·直复营销 | 第45页 |
| ·大规模定制营销 | 第45-46页 |
| ·“软营销”管理 | 第46页 |
| ·知识管理与客户管理(CRM) | 第46-47页 |
| ·物流&服务 | 第47页 |
| ·培育电子商务人才 | 第47-48页 |
| ·传统企业实施电子商务的战略步骤 | 第48-50页 |
| ·接入 INTERNET | 第48页 |
| ·建设及推广企业网站 | 第48-49页 |
| ·企业业务流程重组加快信息化建设 | 第49页 |
| ·电子商务功能外包-采用 ASP | 第49页 |
| ·加盟垂直商务网站和综合性商务网站 | 第49页 |
| ·选择国际大公司电子商务解决方案 | 第49-50页 |
| ·研究建议 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
