| 内容摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 引言 | 第8-9页 |
| 2 文献回顾和问题的提出 | 第9-16页 |
| ·文献回顾 | 第10-15页 |
| ·问题的提出 | 第15-16页 |
| 3 研究方法 | 第16-19页 |
| ·比较标准 | 第16-18页 |
| ·资料来源 | 第18-19页 |
| 4 研究结果与分析 | 第19-38页 |
| ·品牌元素比较 | 第19-25页 |
| ·重视品牌名字 | 第19-21页 |
| ·建立独特的品牌识别 | 第21-23页 |
| ·作大企业规模 | 第23-25页 |
| ·品牌策略比较 | 第25-33页 |
| ·品牌定位 | 第25-26页 |
| ·品牌创新战略 | 第26-27页 |
| ·持续大量的广告投入 | 第27-30页 |
| ·精准有效的公关活动 | 第30-31页 |
| ·品牌延伸 | 第31-33页 |
| ·品牌管理比较 | 第33-38页 |
| ·不可复制的品牌文化 | 第33-35页 |
| ·全球化策略 | 第35-37页 |
| ·品牌权益保护 | 第37-38页 |
| 5 总结 | 第38-40页 |
| ·讨论和总结 | 第38-39页 |
| ·研究局限及建议 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-43页 |
| 后记 | 第43页 |