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广州市市政工程A公司的品牌战略研究

摘要第1-6页
Abstract第6-12页
第一章 绪论第12-20页
   ·研究背景及意义第12-14页
     ·研究背景第12-13页
     ·研究意义第13-14页
   ·国内外品牌战略的研究情况第14-18页
     ·品牌理论第14-16页
     ·品牌战略第16-17页
     ·市政建设企业的品牌战略研究第17-18页
   ·论文的研究思路和结构安排第18-20页
第二章 广州市市政工程A公司的品牌战略分析第20-33页
   ·广州市市政工程A公司简介第20-22页
   ·宏观环境分析第22-26页
     ·P-政治法律环境第23-24页
     ·E-经济环境第24-25页
     ·S-社会文化环境第25-26页
     ·T-技术环境第26页
   ·竞争分析第26-30页
     ·市政建设行业竞争强度分析第26-28页
     ·市政建设行业的标杆企业分析第28-30页
   ·广州市市政工程A公司品牌经营的现状分析第30-33页
     ·市政工程A公司的品牌优势第30-31页
     ·企业品牌和产品品牌面临的挑战第31-32页
     ·品牌管理存在的问题分析第32-33页
第三章 市政工程A公司的品牌目标和品牌形象构建第33-43页
   ·制定品牌战略的原则第33-34页
     ·树立“名牌意识”原则第33页
     ·面向市场经济原则第33页
     ·发挥综合效应原则第33-34页
     ·合理利用“外脑”原则第34页
     ·系统工程原则第34页
   ·准确的品牌定位第34-39页
     ·品牌战略愿景设计第34页
     ·进行市场细分第34-36页
     ·确定目标市场战略第36-38页
     ·确定企业的品牌定位第38-39页
   ·鲜明的品牌设计第39-43页
     ·企业形象识别第40-41页
     ·企业形象识别设计第41-43页
第四章 市政工程A公司的品牌传播和品牌发展第43-56页
   ·建立品牌竞争优势第43-46页
     ·打造精品工程第43页
     ·加强工程施工管理第43-44页
     ·发展品牌竞争力第44-45页
     ·树立人才优势第45-46页
   ·优质的品牌服务第46-49页
     ·依靠优质的工程服务赢取客户忠诚第46-47页
     ·叫响市政设施服务品牌第47-49页
   ·通过企业创新维护品牌形象第49-56页
     ·制度创新第49-51页
     ·理念创新第51-52页
     ·技术创新第52-53页
     ·服务创新第53-56页
结论第56-58页
参考文献第58-62页
致谢第62-63页

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