广州市市政工程A公司的品牌战略研究
摘要 | 第1-6页 |
Abstract | 第6-12页 |
第一章 绪论 | 第12-20页 |
·研究背景及意义 | 第12-14页 |
·研究背景 | 第12-13页 |
·研究意义 | 第13-14页 |
·国内外品牌战略的研究情况 | 第14-18页 |
·品牌理论 | 第14-16页 |
·品牌战略 | 第16-17页 |
·市政建设企业的品牌战略研究 | 第17-18页 |
·论文的研究思路和结构安排 | 第18-20页 |
第二章 广州市市政工程A公司的品牌战略分析 | 第20-33页 |
·广州市市政工程A公司简介 | 第20-22页 |
·宏观环境分析 | 第22-26页 |
·P-政治法律环境 | 第23-24页 |
·E-经济环境 | 第24-25页 |
·S-社会文化环境 | 第25-26页 |
·T-技术环境 | 第26页 |
·竞争分析 | 第26-30页 |
·市政建设行业竞争强度分析 | 第26-28页 |
·市政建设行业的标杆企业分析 | 第28-30页 |
·广州市市政工程A公司品牌经营的现状分析 | 第30-33页 |
·市政工程A公司的品牌优势 | 第30-31页 |
·企业品牌和产品品牌面临的挑战 | 第31-32页 |
·品牌管理存在的问题分析 | 第32-33页 |
第三章 市政工程A公司的品牌目标和品牌形象构建 | 第33-43页 |
·制定品牌战略的原则 | 第33-34页 |
·树立“名牌意识”原则 | 第33页 |
·面向市场经济原则 | 第33页 |
·发挥综合效应原则 | 第33-34页 |
·合理利用“外脑”原则 | 第34页 |
·系统工程原则 | 第34页 |
·准确的品牌定位 | 第34-39页 |
·品牌战略愿景设计 | 第34页 |
·进行市场细分 | 第34-36页 |
·确定目标市场战略 | 第36-38页 |
·确定企业的品牌定位 | 第38-39页 |
·鲜明的品牌设计 | 第39-43页 |
·企业形象识别 | 第40-41页 |
·企业形象识别设计 | 第41-43页 |
第四章 市政工程A公司的品牌传播和品牌发展 | 第43-56页 |
·建立品牌竞争优势 | 第43-46页 |
·打造精品工程 | 第43页 |
·加强工程施工管理 | 第43-44页 |
·发展品牌竞争力 | 第44-45页 |
·树立人才优势 | 第45-46页 |
·优质的品牌服务 | 第46-49页 |
·依靠优质的工程服务赢取客户忠诚 | 第46-47页 |
·叫响市政设施服务品牌 | 第47-49页 |
·通过企业创新维护品牌形象 | 第49-56页 |
·制度创新 | 第49-51页 |
·理念创新 | 第51-52页 |
·技术创新 | 第52-53页 |
·服务创新 | 第53-56页 |
结论 | 第56-58页 |
参考文献 | 第58-62页 |
致谢 | 第62-63页 |