基于中国传统文化价值观的凉茶品类消费动机研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 研究概述 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·实践意义 | 第10-11页 |
| ·理论意义 | 第11-13页 |
| ·研究框架 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-27页 |
| ·营销学界对“价值观”的概念与内涵的研究 | 第14-18页 |
| ·营销学界对价值观与消费行为关系的研究 | 第18-20页 |
| ·消费动机理论研究综述 | 第20-24页 |
| ·凉茶营销研究综述 | 第24-27页 |
| 第三章 研究理论假设与路径 | 第27-39页 |
| ·文化价值观与中国传统文化价值观 | 第27-30页 |
| ·消费的内涵与品类消费 | 第30-32页 |
| ·凉茶的品类消费动机 | 第32-34页 |
| ·研究假设与研究路径 | 第34-39页 |
| 第四章 实证研究设计与方法 | 第39-45页 |
| ·实证研究设计 | 第39页 |
| ·量表创建步骤 | 第39-40页 |
| ·阶段一:量表的创建与修正 | 第40-42页 |
| ·阶段二:实证数据的收集 | 第42-45页 |
| 第五章 数据分析与假设检验 | 第45-61页 |
| ·中国传统文化价值观量表的提纯和验证 | 第45-50页 |
| ·凉茶品类消费动机量表的验证 | 第50-56页 |
| ·中国传统文化价值观对凉茶品类消费动机影响 | 第56-61页 |
| 第六章 研究结论与讨论 | 第61-64页 |
| ·研究结论与贡献 | 第61页 |
| ·营销启示 | 第61-63页 |
| ·研究深化的方向 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 致谢 | 第68-70页 |
| 附录A 凉茶品类消费测量问卷 | 第70-74页 |
| 个人简历 | 第74页 |
